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L'essentiel de Google AdWords

Cibler l'hyperlocalité

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Comment cibler l'hyperlocalité dans Google, notamment avec Google Maps ? Créez une campagne en intégrant une recherche hyperlocale.
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Transcription

Parlons un peu de campagne hyper localisée. Il arrive souvent, dans la communauté de Google AdWords d’avoir des annonceurs qui demandent : est-il possible de s’annoncer uniquement sur Google Maps ? Mais la réponse est claire : non, ce n’est pas possible. Par contre, on peut favoriser bien évidemment ce style de parution. Donc vous ne trouverez jamais dans Google AdWords une fonctionnalité ou un paramètre Je veux cibler Google Maps. Pourtant, ça fait bien partie du réseau de recherche. L’objectif de ces campagnes, c’est d’apparaitre sous cette forme. Alors, sur la gauche nous avons un écran de Smartphone où on voit apparaitre à la requête fleuriste Bordeaux une petite annonce écrite en blanc sur un fond violet : Le Jardin des Fleurs. Cette même requête sur un ordinateur desktop donnera Fleuriste à Merignac, Le jardin des fleurs, À l’endroit de la flèche rouge avec un texte d’annonce et éventuellement des extensions. Donc là, on est bien vraiment ultra localisé et vous voyez bien que sur la carte, que ça soit sur la gauche, l’écran de gauche du Smartphone, on voit une petite pastille violette, alors que sur la droite, il n’y a aucune mention. Donc on n’est pas relié directement à Maps. En fait tout simplement, le contexte fait que Google en mobilité va faire ressortir l’annonce sur le Smartphone relié directement au fond de cartes Google Maps. Alors que sur un desktop, il ne juge pas opportun d’amener directement une annonce sur Google Maps, sur la première page de ce moteur bien évidemment. Sur le desktop toujours, si je clique sur le listing, ce listing ici, il apparaitra une annonce sur mon ordinateur, de bureau je précise, avec Le Jardin des Fleurs qu’on retrouve ici, l’équivalent en fait de l’écran qu’on avait ici, sur le Smartphone. Cette hyper localisation des annonces, comment est-elle provoquée finalement ? C’est très simple, il suffit d’activer les extensions de lieu, comme on l’a dit, dans le compte Google AdWords précédemment avec le programme Google My Business. Donc il faut configurer et mettre à jour cette fiche de Google My Business. Il faut donc utiliser le ciblage géographique également. Donc on a vu que dans notre campagne vétérinaire, par exemple, on ciblait Bordeaux et une enchère, par exemple, géographique. C'est-à-dire qu’il est possible de pouvoir surenchérir, quand on fait un paramètre de campagne, toutes les fonctionnalités sur une zone précise géographique. Et optimisez les mots-clés : alors, optimiser les mots-clés, ça veut dire tout simplement d’aller affuter la requête fleuriste Bordeaux, vétérinaire Bordeaux ou formation webmarketing Bordeaux. Alors, comment sont déclenchées ces annonces ? Tout simplement, obtenir des informations géographiques, clics sur le bouton itinéraire, clics sur la fonctionnalité Appel sur mobile, clics vers le site web. Chacune de ces mentions : obtenir des informations géographiques, itinéraire, appel direct sur mobile ou clics sur site web, sont des boutons qu’on retrouve dans les interfaces quand on est en mobilité ou alors sur un desktop, c'est-à-dire ordinateur de bureau. Autre manière également de cibler l’hyper localité, c’est d’utiliser un programme spécifique qui s’appelle AdWords express. Alors, on n’est pas dans la plateforme AdWords comme on a pu le voir jusqu’à présent, on est sur un concentré d’AdWords qui s’appelle AdWords express. Il suffit de taper dans Google, AdWords express où là, vous avez beaucoup moins de choix et beaucoup moins de complexité d’ailleurs que dans une plateforme Google. Vous ciblez une catégorie et automatiquement vous avez une audience potentielle qui vous est attribuée. Il n’y a pas cette notion de choix de mots-clés. Il y a un rayon bien déterminé qui est de 25 kilomètres autour de la zone qu’on souhaite cibler. Et ça permet d’être vraiment présent sur l’hyper localité. Alors, revenons sur la campagne, à l’intérieur de ma campagne, Recherche et Display, ici, un groupe d’annonces : Formation WebMarketing Bordeaux. Je vais vous montrer, au niveau des paramètres de campagne, au niveau de cette campagne Recherche et Display, comment on peut surenchérir sur une localité. Je dois me rendre sur les paramètres de campagne et au niveau de cet onglet, je peux me rendre sur Zone et ici, rajouter une zone, tout simplement, que je souhaite cibler en particulier. Alors, je vais taper Bordeaux, je vais faire Ajouter, Enregistrer et là, vous allez voir que Bordeaux apparait et l’ajustement d’enchères dont je vous parlais tout à l’heure, pour déclencher l’annonce, se passe à ce niveau-là. Augmenter ou diminuer d’ailleurs. J’augmente de 25% mon annonce sur la zone de Bordeaux. Ensuite, ce que je peux faire, je peux éventuellement affiner mon ciblage pour demander un calendrier un peu plus précis et une zone prédéterminée. Donc je reviens sur ma zone en particulier où là, je demande 25% d’ajustement d’enchère en plus. Si je rajoute un calendrier avec un ajustement d’enchère spécifique à une ville, concernant le calendrier des annonces, je vais pouvoir éventuellement ici paramétrer en fonction d’un horaire. J’ai, au préalable, choisi une tranche horaire. Par exemple le lundi, on va dire, entre 6 heures et 10 heures, où je vais vouloir ajuster mon enchère de plus 10%. Alors, faites bien attention que si vous rajoutez une zone géographique, la ville comme Bordeaux, si vous rajoutez le lundi, de 6 heures du soir à 10 heures du soir, une augmentation de 10%, ça va venir enchérir l’enchère de base liée à la ville et liée à la période. Donc on aura +20% par exemple dans cet exemple où le samedi on diminue l’enchère, on sera à +14%. Mais dans notre cas, on sera à +10% le lundi, sans oublier un paramétrage de zone sur Bordeaux, de 25%. Donc on sera à +35% par rapport à la base normale. Donc les ajustements d’enchère, en fait, se cumulent.

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Date de parution :31 mars 2017

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