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L'essentiel de Google AdWords

Cibler et gérer les enchères avec Google Display Network

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Le principe des enchères sur Google Display Network est simple à comprendre. Il ressemble à celui des campagnes sur le moteur de recherche Google Search.
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Transcription

C’est bien de créer des annonces. Maintenant le mieux c’est de pouvoir les cibler par rapport aux sites web sur lesquels on souhaite apparaître. Il existe plusieurs critères de ciblage. Le ciblage par mots-clés, c'est-à-dire, les mots-clés que vous avez déjà dans le moteur, campagne moteur de recherche, vous allez pourvoir les récupérer sur la campagne Display. Vous allez pourvoir choisir également les emplacements, c'est-à-dire les sites web tout simplement, c’est le mot synonyme. Vous allez pouvoir cibler par thématiques : life style, beauté, santé, sport. Vous allez pour cibler par audience, c'est-à-dire les Centres d’Intérêts. Les visiteurs qui sont déjà venus sur votre site, Google les enregistre dans les paramétrages du début de campagne, vous savez, quand vous enregistrez les conversions, il enregistre automatiquement vos visiteurs. Il crée une liste et vous allez pouvoir recibler ces mêmes visiteurs, mais en plus, Google va vous apporter une liste d’audience similaire, c'est-à-dire des visiteurs qui ne sont jamais venus sur votre site, mais dont Google a fait des rapprochement avec de la data qu’il a déjà. Il va vous offrir des listes déjà préétablies. Dernier critère de ciblage, ce sont les données démographiques, donc traditionnelles : l’âge, le sexe, les statuts de parentalité. Le principe ici, c’est qu’effectivement si vous cumulez les critères de ciblage que l’on a vus précédemment, vous allez restreindre votre Rich, ce qu'on appelle, un autre terme, pour dire : la couverture de votre cible. Une représentation ici. Si je ne cible qu’avec des mots-clés sur la colonne de gauche, j’ai un certain potentiel de cinq à dix milles impressions. La colonne centrale, si je cible et que je rajoute un critère par exemple d’audience, d’affinité, je vais réduire à deux mille cinq cents à trois milles impressions. Et si en plus je rajoute des critères liés aux critères démographiques, je vais encore plus réduire puisque je ne suis plus qu’entre mille et mille cinq cents impressions. On va voir concrètement comment on peut aller cibler et avoir accès à ces emplacements. Je retrouve ma Campagne vétérinaire. Notre groupe d’annonces, nos annonces que nous avons déjà trouvées. Maintenant, on va essayer de cibler. On va rajouter + CIBLAGE. Choisissez, on va faire notre groupe d’annonces prévu, et on va rajouter un ciblage, par emplacement par exemple. Là, on va taper un mot-clé : vétérinaire. Vétérinaire, Rechercher. Et là automatiquement, je vais choisir les emplacements liés à mon activité. Alors, Conseil gratuits, ça ne m’intéresse pas mais je sais que Conseils vétérinaires, c’est un site qui m’intéresse, Auxivet aussi. Je fais Fermer . Et donc les emplacements ont été sélectionnés. Donc là j’aurais un ciblage contextuel mais en plus de ça, ciblé sur ces deux sites web. Je fais Enregistrer. Je ne suis pas sûr que je serais affiché, bien sûr, sur ces emplacements. En tout cas, c’est ce que je souhaite. J’aurais pu rajouter un autre critère de ciblage, lié à l’audience. Par exemple, je fais Ciblage, je retrouve mes critères de ciblage, je fais Ajouter un ciblage, je fais Remarketing, ce fameux critère d’audience, mais là je n’ai pas encore d’audience car c’est un site neuf. Je peux refermer et annuler cette procédure. Vous avez un outil aussi qui est très pratique pour rechercher les emplacements, c’est l’Ad Planner pour le réseau Display. Je vous invite vraiment à le consulter. C’est un outil très complet qui vous permet de faire à peu près là même chose comme on l’a fait dans l’interface mais l’intérêt ici, c’est qu’on peut préparer à l’avance. C'est-à-dire que si je retape encore mon mot-clé, je fais Obtenir des idées d’emplacements, là je vais avoir l’outil qui va m’afficher toute une offre possible d’emplacements. Je vais également avoir les centres d’intérêt qui vont s’afficher ici, liés au mot-clé vétérinaire simplement, les thèmes que lui considère reliés : Vétérinaire, animaux de compagnies, chiens, Chats, Produits et Services pour les animaux. Les emplacements, comme on a pu voir tout à l’heure, Conseils vétérinaire. Ça c’est tout les emplacements. Après, on peut avoir des segmentations par application mobile ou par vidéo, des renseignements d’ordre purement démographique et éventuellement, des notions dans la liste de Remarketing que lui, possède sans doute déjà ou qui sont déjà inclus dans le compte Adwords.

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Date de parution :31 mars 2017

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