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Choisir une police de caractères

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Dans cette vidéo, John McWade vous explique comment choisir une police de caractères adaptée au logo que vous souhaitez créer.
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Transcription

Il y a plusieurs façons de choisir une police. Commencez par vous référer à l'univers de la recherche, et aux aspects historiques et nautiques etc. Examinez les d'abord, puis recherchez une police en vous basant sur sa ligne et sa forme. Quelle importance a la police ? Il ne s'agit pas seulement de communiquer des mots. Si c'était le cas, nous pourrions utiliser une police pour tout, et cela nous faciliterait la vie. Invitation à un mariage, emballage alimentaire, diplôme, titre de film, roman, logo de voiture, peu importe. En réalité, les lignes, les formes et les courbes d'une typographie expriment d'innombrables tons, nuances et subtilités. Commençons par l'aspect historique. Nous savons déjà que Caslon date de la même époque que Newburyport. Caslon antique est tout aussi vieille que ces bâtiments historiques qui sont aujourd'hui vieux et patinés. Son apparence usée et dépassée lui confère un véritable attachement historique. Par rapport à notre logo, assez moderne, il y a donc un décalage. L'écart entre l'ancien et le nouveau est trop important. Voici une astuce : observez votre logo et sa police séparément, puis ensemble. Disent-ils la même chose ? Si vous n'aviez que la police, exprimerait elle toutes vos attentes ? Ici, la réponse est non. Essayons avec le terme " nautique ". Nous utilisons toujours Caslon, mais avec une variante. Caslon Open Face affiche des espaces ouverts, comme sur les drapeaux nautiques et l'étoile nautique. On a l'impression d'un équilibre parfait entre le nautique et l'historique, mais l'effet est atténué. Contrairement aux logos épais et simples, la police est fine et complexe. De grandes majuscules, des décalages, une police trop chargée, et trop de différence. Une police ancienne, non adaptée aux petits formats, donc ça ne marche pas. Continuons à explorer le nautique, en mettant de côté l'historique. Une autre approche pour le nautique consiste à examiner les innombrables noms de bateaux et les polices associées. Il y en a de toutes sortes, de majestueux à démodés, ou encore comiques. C'est amusant, mais il n'existe finalement pas de style courant pour les noms de bateaux, et donc aucun véritable lien avec le nautisme. Sans bateau sur lequel écrire, cela ne fonctionnera pas. Autre problème, les polices trop originales détonneront avec la présentation formelle de Newburyport Framers. Tentons une approche plus universelle, valable pour tout type de logo, indépendamment du brief. Une police qui partage les mêmes propriétés en termes de lignes, formes et construction générale, par exemple Bank gothic, est une police essentiellement axée sur des lignes droites. Elle est très géométrique, ce que l'on retrouve dans le logo. C'est une bonne nouvelle. Mais dans le cas présent, ce n'est pas suffisant. Elle est trop fine, trop horizontale, trop aérienne. Elle est bien plus faible que le logo et véhicule une image différente. Elle envoie un message différent. Nous pouvons trouver mieux. Futura Bold partage la ligne, la forme et le style du logo. Futura est une police sans serif, emblématique. C'est l'une de mes trois préférées. Des lignes droites, des cercles simples, des formes répétitives, des caractères clairs et aucun artifice. Elle est utilisée pour apprendre à écrire en cours élémentaire. Elle a les mêmes proportions que le logo, elle est carrée et bien ancrée. Mais malgré cette compatibilité, elle est un peu banale, elle ne restitue pas la notion haut de gamme recherchée. Dans ces cinq approches, les termes historiques et nautiques, ainsi que la pureté des lignes et des formes, ne suffisent pas à exprimer le haut de gamme, ni à parfaire notre logo. Il existe une autre approche, c'est l'association. Il faut une police qui incarne le haut de gamme par nature et par association, et dont les lignes et la structure générale sont compatibles avec le logo. HTF Didot Light respire l'élégance, tout en étant physiquement assez neutre. Didot appartient à une catégorie appelée Moderns, qui date paradoxalement de 150 ans. Les polices Moderns sont très appréciées dans l'univers de la mode. Elles sont associées à tout, de la mode à la décoration, en passant par l'art de vivre, et même la finance. C'est ce que j'entends par association : lorsqu'une police, ou un style conceptuel, est si intimement lié à un élément qu'il transmet cette ambiance, quel que soit le contexte dans lequel il est utilisé. Un autre exemple est le bloc de caractères qui renvoie presque toujours au sport. Les polices Moderns se caractérisent par un jeu de pleins, de déliés, d'empattements et de pleins des traits verticaux. Par pleins, je veux dire que les parties épaisses des traits sont verticales et non inclinées, comme dans les autres polices. Didot a une hauteur de x courte, qui correspond à la hauteur des caractères minuscules. Les majuscules sont grandes, ce qui, une prestance et une élégance que nous allons exploiter pour notre boutique d'encadrement. Nos angles de cadres et nos polices sont désormais complémentaires et s'expriment à l'unisson. ajouté à sa posture verticale, confère à Didot

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Sachez répondre à la demande d’un client qui veut une nouvelle image de marque pour son entreprise. Repensez par exemple ici l'identité d'une petite boutique d'encadrement.

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