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Choisir ses sujets

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Avant de passer à l'écriture pour le web, voyez pourquoi il est important de choisir des sujets pertinents.
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Avant de commencer à écrire, il est essentiel de bien choisir vos sujets. Si vous êtes amené à rédiger des contenus pour votre entreprise, vous devez respecter la charte éditoriale, s'il en existe une, sinon, la stratégie éditoriale de votre établissement. Cela permet d'être plus cohérent surtout si vous êtes plusieurs rédacteurs. Les choix de publications doivent être effectués en fonction des cibles, de vos objectifs, mais bien sûr, en fonction aussi de l'identité de l'entreprise, de ses services, de ce qu'elle vend. Établir un planning éditorial à propos des sujets à traiter à court, moyen et long terme peut s'averer utile. Que vous soyez rédacteur au sein d'une entreprise ou indépendant, vous devez mettre en place un planning éditorial afin d'être bien organisé. Celui-ci peut être mensuel, comme ici, ou trimestriel. Pensez à varier les sujets que ce soit au niveau du fond ou de la forme. Dans l'exemple suivant, nous avons trois rédacteurs : Axel, Fred et Capucine. Trois rédaceurs qui, par ailleurs, selon la taille de l'entreprise, peuvent être aidés par des graphistes pour la réalisation de visuels qu'ils vont ensuite insérer dans leur publications. Axel va devoir rédiger trois articles, comme on le voit ici, au cours du mois, contre deux pour Fred et Capucine. Comme vous le voyez, les types de publications sont assez différents les uns des autres Axel va commencer, le 5 mars, par présenter l'infographie du mois de l'entreprise. Une semaine plus tard, il va présenter le dernier produit de la gamme Enfin, huit jours plus tard, il va rédiger un autre article concernant l'entreprise en question au salon de l'emploi. Fred va recueillir un témoignage client. Alors ça peut être un article, mais ça peut être aussi une vidéo. Et il va ensuite rédiger, 15 jours plus tard, le 25 mars, un article consacré aux astuces pour mieux utiliser les produits de cette entreprise. Enfin, Capucine va envoyer, dans un premier temps, une newsletter pour des prospects et des clients. Dix jours plus tard, elle va rédiger un article avec des questions et des réponses aux prospects et aux clients. Bien choisir ses sujets, c'est un bon point de départ pour montrer à travers des publications, votre expertise ou celle de votre entreprise. Montrer votre expertise, c'est, certes, montrer vos connaissances sur un sujet en particulier, mais c'est aussi apporter un nouvel éclairage différent de ce que l'on a pu lire, ici ou là, sur Internet. Quand on voit la multitude d'articles produits chaque jour sur différents sujets notamment ceux qui vous intéressent principalement, on comprend la nécessité de produire des contenus originaux. Si vous ressassez des choses déjà lues ici ou là, vous avez très peu de chances d'être lu. Montrer son expertise, c'est une chose mais il faut bien garder à l'esprit qu'on écrit pas pour soi, mais pour l'internaute. L'idée c'est de rendre service en rédigeant des contenus utiles, des contenus qui auront sans doute, d'avantage de chance d'être lus. Exemple, l'article que devait rédiger Fred, intitulé « cinq astuces pour mieux utiliser nos produits », que nous avons dans l'exemple de planning éditorial. Dans une démarche de marketing de contenu, c'est une façon habile de tisser des liens avec des prospects, de valoriser l'image de l'entreprise avec comme objéctif final de générer des ventes. Autre exemple de de contenu utile ; là nous sommes sur le site de Kamel Lefafta avec cet article « dix conseils pour créer un buzz efficace ». Ce qui est intéressant ici c'est que on a un article mais qui ne comporte même pas une dizaine de lignes en fin de compte. Ce qui est surtout important, c'est le visuel qui apparait dessous avec beaucoup de texte en fin de compte. Cette infographie, donc qui résume à elle seule, en fait, les dix conseils pour créer le buzz. Bien choisir ses sujets, c'est agir avec méthode. Bien sur l'objectif, c'est de produire des contenus avec un bon potentiel viral. C'est ce que propose la méthode PEAC. Elle résume assez bien les principes et les thématiques fortes qui vont capter l'attention de l'internaute. Donc dans PEAC, il y a le P qui signifie « Practical », donc pratique. Votre publication doit apporter quelque chose, avoir un aspect pratique. Exemple : vous parlez d'un nouveau produit mis sur le marché par votre entreprise, expliquez comment l'utiliser de manière optimale. La deuxième lettre de PEAC, le E pour « Entertaining », divertissant : ce que vous écrivez ne doit pas être rébarbatif. Si le texte est très sérieux, vous pouvez l'égayer avec un visuel à la fois informatif et plaisant. Vous pouvez aussi rendre attractifs des tutoriaux avec une mise en forme créative. Vous allez peut-être choisir sinon d'être divertissant ne serait-ce qu'au niveau du ton que vous employez. Troisieme lettre, le A pour « Awe-inspiring ». Votre publication doit inspirer, impressionner, déclencher une émotion chez la personne qui vous lit et vous serez alors encore une fois dans le vrai. Et enfin, la dernière lettre, c'est le C pour « Credible ». Soyez crédibles, apportez des preuves concrètes à ce que vous avancez, montrez que vous procédez de manière méthodique dans vos recherches d'informations, citez vos sources et montrez qu'elles sont fiables.

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