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Choisir ses mots-clés avec pertinence

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Apprenez à bien choisir vos mots-clés. Créer des listes de mots-clés principaux et secondaires vous sera particulièrement utile.
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Transcription

Pour que l'on retrouve plus facilement vos contenus sur le web, il est important de bien choisir vos mots-clés pour votre publication. Le problème du rédacteur web, c'est de penser à la fois à la qualité et à la structure du contenu. Il faut à la fois penser au moteur de recherche et aux lecteurs. C'est un compromis, un équilibre à trouver. Pour trouver des mots-clés, vous pouvez faire une sorte de brainstorming choisissez les mots qui vous semblent les plus importants par rapport à votre publication, ceux qui décrivent ou résument bien ce que vous avez écrit. Vérifiez la pertinence de ces mots-clés, par exemple s'ils sont utilisés par les internautes qui vous lisent. Est-ce qu'ils correspondent à la façon dont ces personnes s'expriment habituellement ? Cherchez ensuite des synonymes et des mots du même champ lexical que les premiers mots-clés que vous avez trouvé. Vous allez ainsi avoir une liste de mots-clés secondaires. On va prendre un exemple sur le web. Cet article au sujet d'un passage secret découvert sous le théâtre Curtain de Shakespeare, à Londres. Ici, nous avons, parmi les principaux mots-clés les mots Théâtre et Shakespeare que l'on retrouve dans le titre. Si on descend un peu plus bas, on va les retrouver, très vite, dès le chapeau. Donc ici... ou là. Mais également dans le corps du texte, dès le premier paragraphe, dans les liens. Ici, et là également. Le mot Shakespeare, on le retrouve également dans un lien qui pointe vers un autre article sur le site. Ce que nous avons également dans cet article, ce sont des mots-clés secondaires. Par exemple, le terme fouilles, ici, ou encore secret que l'on retrouve dans le chapeau mais également dans le titre. Bien sûr, nous avons, quand c'est nécessaire l'utilisation de synonymes comme ici : pour ne pas répéter le terme Shakespeare on a choisi de parler du dramaturge anglais. Nous avons également, tout en bas de l'article, une liste de mots-clés proposée : archéologie que l'on retrouve par ailleurs dans le texte, découverte, Angleterre, littérature. Voilà ce que l'on peut dire dans cet exemple, sur l'utilisation de mots-clés forcément bien en rapport ici, avec le sujet traité. Il existe différents outils pour mesurer, vérifier l'utilisation, la popularité des mots-clés comme celui-ci sur lequel nous sommes : Google Trend. Je vais aller dans le moteur de recherche je vais cliquer ici et rentrer le terme Olympique de Marseille le club de football, je lance la recherche, je vais filtrer cette recherche en cherchant les résultats uniquement sur la France. Apparait ici un graphique avec le nombre de requêtes, sur plusieurs années, de semaines en semaines, sur le terme Olympique de Marseille. Ici, par exemple, 58 recherches du 9 au 15 août 2015. Je peux faire autre chose : comparer le nombre de requêtes avec un autre club de football, par exemple. Le Paris Saint-Germain. Sur le graphique qui apparait ci-dessous, on a deux statistiques. En bleu, l'Olympique de Marseille et le nombre de requêtes sur ce terme Olympique de Marseille En rouge, celles sur le PSG. On voit qu'il y a un net avantage pour le Paris Saint-Germain. Davantage de personnes font des recherches sur Google en recherchant Paris Saint-Germain par rapport à Olympique de Marseille. Le Paris Saint-Germain est donc un terme plus populaire dans Google. Google Trend est un outil intéressant qui peut vous mettre sur la voie pour définir des mots-clés, pour savoir s'ils sont pertinents ou non afin de les utiliser ensuite, dans votre publication. On se retrouve cette fois dans le moteur de recherche de Google. Si l'un des mots-clés que vous avez choisi est très souvent utilisé, il peut être plus intéressant de préférer une succession de trois mots-clés afin que l'on trouve plus facilement votre page et votre contenu. Par exemple, si je rentre ici le terme Formation et que je lance la recherche, je vais avoir 498 millions de résultats... Si j'écris Formation Codeur je n'ai plus que 134.000 résultats. Enfin, troisième cas de figure : je vais choisir un lieu, un département par exemple, comme celui-ci. Je lance la recherche et là, sur Formation Codeur Orne, je n'ai plus que 3.820 résultats, cela veut dire quoi ? Cela veut dire qu'en utilisant ces trois mots, cette association de mots-clés, je vais avoir plus de chance de générer du trafic sur ma page et mon contenu. Si le mot-clé que vous avez choisi génère plus de 200.000 résultats, dans le moteur de recherche de Google, c'est sans doute peine perdue. On aura bien du mal à retrouver votre page, votre article sur le net.

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Date de parution :24 janv. 2017

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