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Choisir sa couleur

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L'élément que vous souhaitez mettre en avant pour la réalisation d'un logo, et qui est probablement l'un des aspects les plus importants, est la couleur. Voyez comment gérer votre identité visuelle à l'aide de cette caractéristique.
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Transcription

L'élément que je souhaite mettre en avant pour la réalisation d'un logo, et qui est probablement l'un des aspects les plus importants, est la couleur. Elle peut déterminer la réussite ou l'échec de votre création. Vous devez choisir des couleurs qui correspondent à la personnalité de l'entreprise pour laquelle vous concevez une identité visuelle. Vous devez les coordonner avec le capital marque de l'entreprise, surtout si elle existe depuis longtemps. Cela permet de renforcer le concept de base en intensifiant l'émotion et l'intérêt visuel dans votre dessin. Nous allons maintenant passer d'un projet à un autre. Le projet que vous voyez en ici est pour un fonds d'investissement, qui est de toute évidence un client davantage dans la retenue. Nous ne parlons pas d'un parc de jeux, par exemple. Les couleurs sont donc très sobres, mais elles sont appropriées à la clientèle cible et à la personnalité du client. Voici donc ce que j'ai utilisé pour Commodore. On y voit du bleu foncé, un style brut orange vieilli et du bleu ardoise. Une palette de couleurs très sobres donc, pour ce client. Et nous avons le projet suivant, complètement à l'opposé. Il s'agit à nouveau d'Exumit, le projet pour lequel j'ai travaillé. S'agissant d'une identité de réseau social, cela concerne des personnes qui interagissent entre elles. Et lorsque vous avez un groupe de personnes, vous avez tous types de personnalités qui s'entremêlent. C'est pourquoi j'ai utilisé la couleur. La couleur apporte de la diversité dans le logo et je l'ai appliquée dans l'iconographie créée pour cet exemple. Ce projet suivant est appelé « v spread ». C'est une entreprise spécialisée dans les métadonnées sportives pour l'analyse statistique de plusieurs sports. Elle alimente un système que les personnes peuvent utiliser pour les paris, entre autres. On retrouve un côté amusant dans celui-ci, mais le client ne voulait pas qu'il fasse trop enfantin. Celui-ci a quelque chose de plutôt sophistiqué, mais le rouge qu'il contient permet à coup sûr de l'identifier. Louisiane, afin de donner une identité à la ville. Je devais jouer sur son héritage, au niveau des motifs utilisés et principalement pour le style des couleurs, leur lien avec la région et ce à quoi elle est associée. Il y a beaucoup d'arbres ici, nous voulions donc des tons marron. Beaucoup de chênes, nous avons donc ajouté des nuances dorées. En voici un exemple. En appliquant ces éléments, nous avons créé un logo pour la municipalité, et un logo qui représente également la ville, mais strictement utilisé à des fins touristiques. Sur la deuxième approche, je me suis inspiré de son histoire. Il faut savoir que la ville a été fondée par un explorateur espagnol, et c'est précisément à cette personne que cette illustration fait référence. Mais les couleurs que j'ai utilisées représentent la région où il s'est installé, avec ces bleus et ces tonalités plus subtiles de brun. Lorsque vous travaillez la couleur, vous devez aussi garder à l'esprit la façon dont le logo sera utilisé. Par exemple, cet expert-comptable qui travaillait pour des vignobles. Dans l'Oregon, d'où je viens, il y a beaucoup d'entreprises vinicoles autour de Willamette Valley. Il voulait intégrer le marché avec ses services d'expert-comptable (CPA). Son nom le reflète par conséquent : The Wine CPAs. J'ai donc créé ce logo pour exploiter un concept astucieux qui accompagne son message et sa stratégie marketing. Ensuite, quand j'ai appliqué de la couleur, j'ai utilisé celles qui représentaient le vin. Mais je devais aussi prendre en compte la visibilité du logo sur un fond coloré. Malgré le fait que techniquement le blanc soit considéré comme une absence de couleur, je devais m'assurer que le blanc faisait aussi partie de la palette de couleurs afin que le logo fonctionne quel que soit le fond et pour toute utilisation. Voilà donc comment appréhender les couleurs lorsque vous travaillez sur des concepts de logos.

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