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Les fondements du marketing mobile

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Pensez mobile d'abord et ayez recours à vos développeurs. Ces développeurs vont construire un site spécifiquement pensé pour les périphériques mobiles et ensuite adapté aux ordinateurs de bureau.
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Transcription

Au premier rang de nos préoccupations, lorsque nous allons développer une stratégie marketing vers les périphériques mobiles, il va y avoir la question de notre site web qui est un dispositif central et qui va devoir être adapté à ces différents périphériques. On parle souvent d'optimisation pour le mobile. En fait, il y a une adaptation des contenus aux mobiles puisque l'on voit bien que les tailles d'écran sont différentes, les résolutions sont différentes, les orientations des écrans sont différentes et le contenu ne peut pas être présenté de la même façon sur un ordinateur ou sur un périphérique mobile. Lorsque l'on adapte de l'ordinateur vers le périphérique mobile, on procède à une répartition du contenu qui va être différente et puis, on va changer également la taille des différents éléments et dans certains cas, on va aller jusqu'à proposer des systèmes de navigation qui vont être différents. Les principes du design web réactif, en fait, ne vont pas réellement fonctionner de l'ordinateur vers le périphérique mobile. Il est recommandé maintenant de concevoir pour le mobile, en premier. C'est pour cela que l'on parle de Mobile First. Et puis, une fois que l'on aura conçu pour le mobile, on ajoutera des dispositifs techniques que l'on appelle des Media Queries, ou requêtes média, relatives, à proximité des éléments originaux et qui adapteront ces éléments à d'autres tailles d'écran plus grandes comme des tablettes ou des ordinateurs. Et on aura donc un système où le contenu qui aura été prévu pour le mobile, va se charger sur l'ordinateur, et puis, va être réparti, ensuite, différemment. C'est-à-dire que l'on va procéder de façon rigoureusement inverse à celle qui était pratiquée les années précédentes. Il y a également le problème de la répartition des contenus. Nous voyons très bien qu'ici, les contenus sont répartis de façon différente en fonction des tailles d'écran mais également, en fonction de l'orientation des écrans. Et lorsque vous allez disposer des contenus qui vont être affichés à l'écran, il va y avoir des contenus plus ou moins prioritaires. Nous voyons ici que nous avons trois niveaux de priorités qui s'affichent Les contenus les plus importants, bien entendu, vont arriver en tête d'écran. Et puis, nous allons ensuite dérouler les priorités numéro deux, priorités numéro trois et il est préconisé que ces trois niveaux de priorités s'affichent à l'écran et ceci quel que soit le type d'écran et quelle que soit l'orientation de cet écran. Vous voyez qu'ici, nous avons perdu la priorité numéro trois et évidemment, ce n'est pas bon car il peut y avoir des informations recherchées par l'utilisateur qui ne vont pas s'afficher. Nous allons donc demander à nos développeurs de travailler Mobile First, c'est-à-dire de développer pour le mobile avec des systèmes qui s'adapteront ensuite aux écrans et nous prendrons bien garde à ce que les contenus prioritaires, on peut considérer que trois niveaux de priorités doivent être affichés, seront bien présents sur les écrans quels que soient les périphériques utilisés. Alors voici une checklist des contrôles que l'on peut effectuer pour vérifier si on est bien Mobile First. Premièrement, il faut que les médias s'affichent rapidement et que les médias soient adaptés aux écrans. Nous n'allons pas utiliser une même grande image qui sera très belle sur un grand écran et qui sera réduite sur des petits écrans car elle serait trop lourde pour un chargement mobile. Il faudra donc pour une même illustration, prévoir deux images identiques, de deux tailles différentes, adaptées pour les grands écrans et les petits écrans. On va également s'attacher, on l'a vu, à structurer le contenu de manière à ce que les niveaux d'informations prioritaires soient bien présents. La structure de la navigation, également, va changer puisque l'on ne va pas naviguer de la même façon sur un téléphone portable, sur un smartphone, que sur un laptop. Et puis, les interactions également sont différentes. Nous n'avons pas avec une tablette ou un smartphone, de souris et donc nous allons naviguer et cliquer généralement avec notre doigt. Il faudra donc prendre en compte ce fait en prévoyant des boutons suffisamment gros pour que l'on puisse appuyer dessus avec un index. Le partage social également devra être vérifié et il est préconisé que le partage se fasse en liaison avec les applications des réseaux sociaux. Et puis vous pouvez utiliser des dispositifs spécifiques, comme l'accéléromètre ou le gyroscope, voire la caméra et il va falloir vérifier que tout cela fonctionne sur les différents périphériques que ce soit avec des systèmes IOS ou avec des systèmes Android. En vous assurant que tous ces points sont bien respectés, vous allez avoir à votre disposition avec votre site web un outil de communication et de marketing parfaitement adapté aux périphériques mobiles.

Les fondements du marketing mobile

Déployez efficacement une stratégie marketing visant les consommateurs via leurs smartphone ou tablettes. Exploitez les possibilités offertes par ces nouveaux médias.

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Thématiques :
Marketing
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Date de parution :10 août 2016

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