Les fondements du référencement

Choisir les outils de mesure et indicateurs clés

Testez gratuitement nos 1266 formations

pendant 10 jours !

Tester maintenant Afficher tous les abonnements
Apprenez à définir des indicateurs clés de performance. Il s'agit de passer les résultats des outils de mesure au crible des objectifs fixés.
03:01

Transcription

Nous avons vu qu'il existe des outils pour mesurer les résultats, pour évaluer les performances, mais ces outils de mesure ne sont pas en soi intéressants, si vous n'avez pas effectué un travail pour savoir ce que vous voulez réellement mesurer. Vous allez pouvoir travailler essentiellement, avec le Google Analytics, mais il va falloir dans un premier temps, définir quelles vont être les objectifs que vous voulez atteindre et puis surtout définir quels vont être les indicateurs clés de performance qui vont vous permettre de mesurer les résultats et d'évaluer si la stratégie que vous avez mis en place, a été couronnée de succès. Vous allez donc, essentiellement, vous attacher au final, à mesurer des conversions. Certes, on travaille pour des moteurs de recherches, mais nous ne travaillons pas que pour les moteurs de recherches. L'objectif est que les moteurs de recherches présentent notre contenu aux utilisateurs et nous voulons que ces utilisateurs engagent des actions au vu de ce contenu. Alors, ces indicateurs clés SEO à mettre en place, ça peut être le trafic qui va être généré à partir des résultats de recherche naturels. Cela peut être une comparaison qui va se faire dans le temps de manière à pouvoir évaluer les améliorations que vous avez apportées. Vous pouvez générer un classement sur des mots clés et surtout au final vous allez mesurer des conversions qui dépendent directement, du trafic généré par ces résultats de recherche naturels. Dans le cas du E-commerce, il y a des indicateurs clés spécifiques qui sont, par exemple, chiffre d'affaires qui va être généré à partir du trafic provenant des résultats des moteurs de recherches, mais également, des indicateurs qui vont dépendre de votre entreprise et des objectifs que aurez fixés, par exemple, est-ce que le panier moyen correspond à ce que vous avez attendu. Vous pouvez recueillir des données sur le comportement des clients, comme, par exemple la fréquence de leurs achats dans le temps. Si vous n'animez pas un site de E-commerce, il peut y avoir également, d'autres indicateurs clés spécifiques, par exemple, nombre d'abonnés ou de fans que vous allez gagner sur, par exemple, une page sur les réseaux sociaux. Ce que l'on appelle également, le Drive to store, c'est-à-dire le déplacement des utilisateurs depuis l'Internet qui auront été sollicités par vos contenus et inciter à venir se rendre sur un point de vente physique. Vous pourrez également mesurer la validité de certains coupons de réduction, voir dans certains cas, le nombre et la qualité des contacts téléphoniques que vous aurez obtenus, suite à votre référencement sur les moteurs de recherches. Vous voyez donc, qu'il peut y avoir des indicateurs clés qui sont extrêmement variés, il va falloir que vous les définissiez clairement et que ensuite, quand vous utiliserez les outils de mesure qui ne vous donnerons que des chiffres, eh bien, vous puissiez interpréter ces chiffres et les passer au crible des objectifs que vous aurez fixés.

Les fondements du référencement

Apprenez les techniques d'optimisation pour augmenter la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Attirez ainsi du trafic vers des pages spécifiques de votre site.

2h05 (37 vidéos)
Aucun commentaire n´est disponible actuellement
 
Spécial abonnés
Date de parution :28 janv. 2016

Votre formation est disponible en ligne avec option de téléchargement. Bonne nouvelle : vous ne devez pas choisir entre les deux. Dès que vous achetez une formation, vous disposez des deux options de consultation !

Le téléchargement vous permet de consulter la formation hors ligne et offre une interface plus conviviale. Si vous travaillez sur différents ordinateurs ou que vous ne voulez pas regarder la formation en une seule fois, connectez-vous sur cette page pour consulter en ligne les vidéos de la formation. Nous vous souhaitons un excellent apprentissage avec cette formation vidéo.

N'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions !