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Gérer les éléments d'identité visuelle d'une marque

Choisir les formats de fichiers adaptés

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Vous allez faire le point sur les différents formats de fichiers livrés. Ces formats doivent être adaptés aux utilisations envisagées.

Transcription

Nous avons tout prévu : le logo, la papeterie et nous nous posons maintenant la question de savoir quel type de fichier allons-nous envoyer à notre client ? Après tout il n’est pas un graphiste professionnel. Il va donc falloir que nous fassions ce choix pour lui. Des JPEG ? Des PDF ? Quels vont être les fichiers que nous devrons lui envoyer ? En général il vaut mieux toujours préférer les fichiers natifs. Alors qu'entend-on par fichier natif ? Les fichiers natifs sont les fichiers qui sont enregistrés dans les formats propriétaires des logiciels dans lesquels ils ont été créés. Photoshop a un fichier natif qui est le PSD, Illustrator le « .ai » ou également le PDF, mais il y a bien d’autres fichiers natifs selon le logiciel dans lequel vous allez travailler. L’intérêt de travailler avec des fichiers natifs, c’est que vous allez avoir la possibilité d'éditer et de modifier des éléments. Votre client aura donc la main sur le travail que vous lui fournirez. Bien entendu, dans certain cas vous ne le souhaitez pas ou lui-même ne le souhaite pas. Mais il est toujours préférable de le faire si on peut le faire. Après, on va se poser la question des fichiers d'échange. Même si vous n’envoyez pas les fichiers natifs, il est préférable de toujours communiquer aux clients des PDF pour plusieurs raisons. Le PDF, tout d'abord est un format vectoriel, ça veut dire qu’il va être net quelle que soit la taille à laquelle on va agrandir ce fichier. Et puis les couleurs qui sont représentés sur un PDF sont des couleurs qui vont être cohérentes au travers des différents systèmes. Il n'y aura pas de différence d'un Mac à un Pc par exemple. Et puis enfin, un PDF est également éditable dans Illustrator si on a pris le soin de l'autoriser. Et donc on va pouvoir éventuellement faire des modifications. Ensuite il va falloir, selon la destination, se poser un certain nombre de questions. Si vous travaillez pour le web, vous allez avoir le choix entre un certain nombre de formats : le JPEG, le PNG et le SVG. Nous avons d'emblée exclu le GIF qui est en format avec un nombre de couleur extrêmement limité et dont les qualités ne sont pas suffisantes pour des travaux professionnels. Le problème du JPEG est qu’il va être excellent pour des photos mais il ne sera pas bon du tout pour des éléments d'identité visuelle comme des logos, et d'autre part ne proposera pas de transparence ni d'opacité. Vous devrez donc vous tourner vers des formats comme le PNG ou le SVG. Le PNG est un format qui est un format qui va permettre d’utiliser les transparences et l’opacité, et le SVG est un format qui, étant reconnu par les navigateurs, reste vectoriel, donc présente un intérêt : c’est qu’il pourra, avec un même fichier être affiché à des tailles différentes avec toujours le même niveau de qualité. Si maintenant vous travaillez pour le « print », c'est à dire pour l'impression, eh bien les formats de fichiers vont être différents. Vous n'enverrez pas de PNG, vous n’enverrez pas de SVG. Vous allez envoyer des fichiers qui vont être au format TIF ou au format EPS, voire au format EPSF, qui est un format à peu près similaire à celui de l’EPS. Dans tous les cas, se sont des formats qui vont gérer parfaitement la quadrichromie et qui vont permettre d'avoir des impressions de qualité. Il faudra toujours, lorsque vous allez envoyer vos fichiers, considérer la destination finale. Qu’est-ce que l'utilisateur va vouloir faire avec ce fichier ? Et d'autre part, quelles vont être les demandes de l'imprimeur ou du service de publication en ligne ? Il faudra donc vous rapprocher de ces prestataires pour toujours vous assurer de fournir les bons formats de fichier.

Gérer les éléments d'identité visuelle d'une marque

Créez les éléments d'identité visuelle d'une marque une fois la conception graphique validée. Élaborez les livrables nécessaires à la communication et à la charte graphique.

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Date de parution :23 mars 2016

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