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Associer des formes

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Une méthode de conception simple consiste à associer des formes. Combiner toutes les méthodes de conception que vous présente votre formateur vous aidera à développer des conceptions de logo uniques pour vos clients.
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Transcription

Une méthode de conception simple consiste à associer des formes. Nous l'avons tous fait à un moment ou à un autre, quand nous étions enfants. Vous vous allongez au sol, vous regardez le ciel et vous scrutez un nuage en vous disant : « On dirait un chien ! » Entraîner votre esprit à analyser et traiter des informations visuelles de façon unique et inhabituelle, via l'association de formes, vous aidera à le conditionner pour formuler des idées conceptuelles. Après avoir collecté des informations auprès d'un client sur son activité, produit ou service, votre esprit traite ces éléments et commence à les associer à des formes. Voici quelques exemples issus de mes propres projets de design. Une entreprise de distribution alimentaire installait des distributeurs d'ailes de poulet dans plusieurs cantines universitaires. Elle souhaitait utiliser comme nom de marque « Wing Nation ». J'imaginais quatre composantes : le nom Wing Nation, une aile de poulet Buffalo, un poulet et une carte des États-Unis. Mon esprit a ensuite associé des formes à ces éléments, et cela m'a aidé à élaborer le logo final pour Wing Nation. Bien évidemment, tous les projets de logo ne permettront pas cette légèreté de conception. Toutefois, même avec un projet à l'identité visuelle plus en retenue, vous pouvez toujours exploiter des associations de formes plus subtiles pour faire ressortir un thème et renforcer un concept de base. J'ai conçu ce logo pour un fonds d'investissement. Le nom du fonds s'inspirait du nautisme et jouait sur le concept d'un capitaine à la barre d'un navire et scrutant l'avenir. L'esthétique est emblématique et simplifiée, mais j'ai pu utiliser les associations de formes de trois manières différentes sur ce projet. Une partie de la forme du logo représente la proue du bateau que le capitaine dirige. La forme des bannières où se trouvent les caractères rappelle les drapeaux de signalisation sur un navire. J'ai également utilisé la barre du bateau et l'ai associée à la lettre C pour former un graphique secondaire. Pour entraîner votre esprit à réaliser des associations visuelles, j'ai élaboré un exercice créatif facile intitulé « Que voyez-vous ? ». Vous le trouverez dans les fichiers d'exercice pour cette vidéo. La consigne est simple : observez la feuille griffonnée et, dans les espaces vides, vous dessinez ce que vous imaginez. Vous associez un espace et une forme pour arriver à autre chose. C'est aussi simple que cela. Vous pouvez tourner la feuille comme bon vous semble, et continuer à associer les formes à tout ce que votre esprit voit. Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse. Amusez-vous et essayez de remplir toute la feuille.

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2h28 (54 vidéos)
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