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Gérer les éléments d'identité visuelle d'une marque

Assembler les documents de la charte graphique

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Créez un document avec InDesign qui rassemble les guides d'utilisation du logo. Il reprendra également les guides d'utilisation des couleurs et de la typographie pour constituer une charte graphique.

Transcription

Une fois que nous avons créé nos guides d'utilisation du logo, des couleurs et de la typographie, il va falloir rassembler ces éléments dans un même document qui pourrait être remis aux utilisateurs, à nos clients et que l'on peut nommer : « Charte graphique » ou « Kit d'identité visuelle ». Nous allons pour cela travailler avec InDesign. Vous pouvez le faire avec le logiciel de votre choix. Ici nous travaillons avec InDesign parce que ça sera d'une part plus facile d'importer des fichiers natifs Illustrator ou PDF, et puis d'autre part parce que InDesign dispose de fonctionnalités de publications particulièrement intéressantes pour exporter au format PDF, voire, et nous le verrons tout à l’heure, pour mettre en ligne directement le document. Alors nous allons ici créer un nouveau document : « Fichier », « Nouveau document ». Nous allons choisir le nombre de pages dont nous avons besoin, et en l'occurrence ici avec quatre pages cela va être suffisant. Nous ne voulons pas que ces pages soient en vis-à-vis mais s’affichent les unes après les autres. Et nous allons utiliser un format standard au format A4 avec une orientation « Portrait ». Encore une fois, le format et l'orientation sont laissés à votre libre choix. Nous allons faire « OK ». Et nous avons bien un document qui est constitué de quatre pages. Dans le panneau des pages vous voyez que nous avons ici quatre pages. Nous reviendrons sur la page de couverture tout à l’heure. Nous allons aller commencer sur la deuxième page, par importer le guide d’utilisation du logo. Nous allons faire : « Fichier », « Importer » et sur le bureau dans le « Kit d'identité visuelle » que nous avons préparé, nous allons ouvrir le guide que nous avons préparé pour l'utilisation du logo. Nous allons placer ce fichier sur la page en le centrant bien. Ici l'affichage est très laid. C’est uniquement pour la raison que InDesign nous fait une prévisualisation basse résolution. Il suffit de faire un click-droit et dans les performances d'affichage, de demander un affichage de qualité supérieure et vous voyez, nous avons maintenant un affichage qui est beaucoup plus sympathique. Nous allons ensuite aller sur la page suivante et nous allons importer de la même manière le guide d'utilisation des couleurs. « Fichier », « Importer » et nous allons aller chercher notre guide des couleurs. Nous allons le placer en milieu de page. En le centrant bien, vous constatez que nous avons également des guides qui nous permettent de positionner les éléments correctement. Et puis nous allons aller sur la quatrième page pour importer le guide de gestion de la typographie. Nous allons faire « Importer » et nous allons aller chercher le guide de la typographie. De la même façon, nous allons le positionner en le centrant bien sur la page. Nous avons maintenant donc notre charte graphique. Il va rester à gérer la couverture. Pour ce faire, nous pouvons placer un fond de couleur. Notre fond de couleur, bien entendu, sera dans la couleur dominante. Nous savons que cette couleur dominante, eh bien c’est le bleu. Nous allons pouvoir aller l'échantillonner directement ici. Nous allons cliquer sur « OK » car comme il s'agit d'une image vectorielle, on nous prévient que le bleu sera échantillonné en fonction de cette image vectorielle et nous avons maintenant notre couverture avec un fond bleu. Nous allons importer un logo. Toujours dans notre guide nous avons ici un logo qui est prévu pour un affichage sur fond bleu. Et nous allons placer ce logo au milieu de notre couverture. Alors nous pourrions le placer ailleurs. Remarquez qu'ici il s'est passé à l'intérieur du blog dans lequel j'étais. je peux annuler et recommencer, à condition de ne pas sélectionner ce blog. Si je fais « Fichier », « Importer » et que je réimporte pareil ce même logo nous allons le placer à côté vous voyez qu’il est maintenant indépendant du fond. Si le fond avait été sélectionné, il serait évidemment dans le fond. Alors nous allons pouvoir ici le placer de manière beaucoup plus précise. Encore une fois, avec les performances d'affichage de qualité supérieure nous aurons un meilleur affichage. Et puis nous allons placer un texte, par exemple « Charte graphique ». Nous allons sélectionner ce texte. Nous allons ajouter une couleur blanche à ce texte et bien entendu, nous allons choisir la typographie qui correspond à celle qui a été fixée dans la charte graphique. Alors vous en rappelez-vous ? Si vous ne vous en rappelez pas, eh bien vous allez pouvoir consulter ici votre charte typographique et vous voyez que le « Proxima Nova » est la police qui va servir à tous vos éléments de communication. Il est donc normal que ce titre soit en « Proxima Nova ». Nous allons sélectionner ce titre et nous allons aller chercher ici le « Proxima Nova ». Nous allons pouvoir l'utiliser à volonté en « Bold » ou en « Italic » puisque la charte nous l'autorise. Ensuite nous allons bien entendu centrer ce texte. Et nous allons choisir la taille de la typographie de manière à ce que cela corresponde à ce que nous souhaitons. Alors nous avons ici un texte ; si nous voulons être particulièrement centré, il va falloir bien se centrer. Et nous avons maintenant notre document qui est prêt à être exporté. Pour l'exporter, nous allons utiliser les fonctionnalités natives d’InDesign qui permet d'enregistrer directement avec des paramètres prédéfinis Adobe PDF et qui vont produire un document qui pourront ensuite être relu avec un Acrobat Reader. Nous pouvons utiliser la qualité optimale mais la qualité supérieure est largement suffisante pour toutes les impressions sur des imprimantes par exemple de type « imprimante de bureau ». Nous allons donc choisir « Qualité supérieure » et nous allons ici donner un nom : « mtn_rain_kit » par exemple. Et nous allons enregistrer ce document. Il existait déjà, donc nous allons en fait le remplacer. Nous allons exporter notre document et nous avons maintenant un PDF qui est consultable, que nous allons pouvoir envoyer à nos clients. Avec InDesign, il y a quelque chose qui est très intéressant notamment avec la dernière version d’InDesign CC 2015, qui est de publier en ligne directement ce document. Alors il s'agit d'une « technology preview », ce qu'on appelle un aperçu de technologie. Quelque part c’est encore en béta version mais c’est quelque chose de très intéressant parce qu'ici je vais pouvoir donner un titre, éventuellement une description et publier ce document en ligne. InDesign va en ligne transférer mon document sur un serveur et je vais pouvoir ensuite communiquer l'URL de ce document à mon client. Je pourrais également le partager sur les réseaux sociaux ou l'envoyer par email. Je peux également afficher directement le document dans un navigateur web. Vous voyez que le document que je viens de créer est maintenant affiché, et je vais pouvoir, à l'intérieur de ce document, naviguer. Il s'agit d'une fonctionnalité particulièrement intéressante qui va vous permettre de communiquer rapidement vos documents par exemple pour relecture à vos clients. Vous voyez donc que la publication de cette charte graphique est quelque chose qui va être extrêmement facile et extrêmement rapide avec ces logiciels. Encore une fois vous avez le choix des logiciels. Mais pensez dans tous les cas à publier ce document et à le remettre à vos clients. Il s'agit d'un document qui, dans la gestion de projets, peut être considéré comme étant contractuel.

Gérer les éléments d'identité visuelle d'une marque

Créez les éléments d'identité visuelle d'une marque une fois la conception graphique validée. Élaborez les livrables nécessaires à la communication et à la charte graphique.

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Date de parution :23 mars 2016

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