Le 14 septembre 2017, nous avons publié une version actualisée de notre Politique de confidentialité. En utilisant video2brain.com vous vous engagez à respecter ces documents mis à jour. Veuillez donc prendre quelques minutes pour les consulter.

Découvrir la conception de logo

Analyser les clients via leurs briefs créatifs

TESTEZ LINKEDIN LEARNING GRATUITEMENT ET SANS ENGAGEMENT

Tester maintenant Afficher tous les abonnements
L'utilisation d'un brief créatif consiste à aller au-delà des informations superficielles pour creuser la psychologie d'un client. Déterminez ainsi le profil de votre client.
03:16

Transcription

L'utilisation d'un brief créatif consiste à aller au-delà des informations superficielles pour creuser la psychologie d'un client. Vous vous intéressez à la nature émotionnelle et intuitive de l'activité, du produit ou du service de votre client. Déterminer le profil de votre client revient à documenter et analyser son activité, ses produits ou services aux niveaux psychologique et comportemental. Cela peut sembler complexe, mais il est possible de le simplifier afin de le mettre en place pour un client de moindre envergure, par exemple. Passez le temps nécessaire à établir des questions. Cela permettra de mieux comprendre qui est votre client et comment il se perçoit. Obligez votre client à s'observer depuis un angle de vue inconfortable. Aidez-le à voir son entreprise depuis le point de vue de sa clientèle, etc. Le brief créatif consiste essentiellement à révéler des informations inattendues qui, à leur tour, vous aideront à établir des connexions conceptuelles utiles pour la solution de conception. Vos questions varieront évidemment en fonction du type d'entreprise avec laquelle vous travaillez. Voici quelques-unes des questions plus précises que vous pouvez utiliser dans un brief créatif : quels sont les points faibles de votre entreprise ? Expliquez pourquoi. Que souhaiteriez-vous que votre entreprise fasse, et qu'elle ne fait pas ? Quel animal représenterait le mieux votre entreprise ? Expliquez pourquoi. Quelle est votre plus grande peur concernant le développement d'un nouveau logo ? Créer un profil de personnalité pour votre client n'a pas à être compliqué. Si un brief s'appelle un brief, ce n'est pas sans raison. Cela doit être un résumé pertinent et concis des éléments clés qui clarifie les catégories spécifiques d'informations. Lorsque j'ai étudié le brief créatif d'un projet sur lequel je travaillais pour Tyson chicken, il était clair que la clientèle visée était plus sophistiquée. Le nouveau produit alimentaire nécessitait une approche adaptée à un marché très spécifique. C'est pourquoi ma recherche d'identité visuelle reflétait les idéaux exposés dans le profil de personnalité du brief créatif. La conception finale s'est révélée très chic, grâce à des informations en amont très précises. Ceci étant, le profil de personnalité d'un client apparaissant dans un brief créatif peut révéler qu'un client est ouvert à une solution de conception plus risquée. Le logo que j'ai récemment dessiné pour une équipe locale de roller derby l'illustre parfaitement. Leur personnalité en tant qu'équipe tranchait déjà par rapport à une petite entreprise classique. Ils voulaient repousser les limites avec leur identité, d’où ce dessin de crâne avec ossements amusant et irrévérencieux qu'ils adorent. Alors, apprenez à connaître votre client. Comprenez sa personnalité en glanant des informations via un brief créatif sur mesure. Cela vous aidera à discerner, puis à créer d'excellents concepts pour vos clients.

Découvrir la conception de logo

Améliorez votre processus de conception de logo. Traitez les devis et les contrats, ainsi que les décisions de conception stratégiques liées à la création d'une identité de marque.

2h28 (54 vidéos)
Aucun commentaire n´est disponible actuellement
 
Spécial abonnés
Date de parution :20 déc. 2016

Votre formation est disponible en ligne avec option de téléchargement. Bonne nouvelle : vous ne devez pas choisir entre les deux. Dès que vous achetez une formation, vous disposez des deux options de consultation !

Le téléchargement vous permet de consulter la formation hors ligne et offre une interface plus conviviale. Si vous travaillez sur différents ordinateurs ou que vous ne voulez pas regarder la formation en une seule fois, connectez-vous sur cette page pour consulter en ligne les vidéos de la formation. Nous vous souhaitons un excellent apprentissage avec cette formation vidéo.

N'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions !