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​Facebook : ​Les campagnes de publicité

Affiner la cible selon ses comportements

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Si les centres d'intérêt sont basés sur les messages des utilisateurs, les comportements dépendent des actions entreprises. Étudiez la différence entre « j'aime » et « je fais ! ».

Transcription

On peut affiner notre cible selon les comportements. Quelle est la différence entre des comportements et des intérêts ? Eh bien, c'est très simple, les intérêts c'est quelque chose que vous aimez et les comportements c'est quelque chose que vous avez fait. Donc, on pourrait définir que nous souhaitons que des gens aient un comportement particulier, c'est-à-dire que Facebook a noté pour vous que ces personnes ont un certain comportement, consomment d'une certaine manière. Donc, nous allons parcourir, ici, et nous allons aller sur les comportements. Donc, vous voyez que c'est au même niveau que les intérêts, mais c'est quelque chose qui est différent. Donc, nous avons ici des comportements qui ont été préenregistrés, ils peuvent varier selon les pays. Nous avons ici des activités numériques qui par exemple pourraient nous intéresser si nous visions des amateurs de jeux vidéo. En l'occurrence, ce qui nous intéresse, c'est les gens qui ont voyagé, ou qui ont envie de voyager ou qui le font régulièrement. Donc, nous avons ici des choix qui nous sont proposés par Facebook. Par exemple, ici, nous avons des voyageurs fréquents, des personnes qui font la navette ou des personnes qui ont utilisé une application de voyage, il y a moins d'un mois, ou moins de deux semaines pour le deuxième cas. Donc, en ce qui nous concerne, nous pouvons dire que ce qui nous intéresse ce sont des voyageurs fréquents. Nous allons donc cliquer ici sur voyageurs fréquents. Et notre cible potentielle est descendue maintenant à 3 millions de personnes. Alors, il est intéressant de cibler moins de personnes si les personnes que nous ciblons sont plus susceptibles de répondre à l'offre que nous allons leur faire, bien entendu. Vous voyez la différence entre les intérêts et les comportements. On pourrait ajouter également ici des types de connexion, c'est-à-dire qu'on pourrait limiter notre annonce à des personnes qui auraient aimé notre page, ou des amis de personnes qui auraient aimé notre page, ou des gens qui auraient déjà répondu à un événement. Alors, à chaque fois on va pouvoir bien entendu inclure ou exclure ces personnes. Vous voyez que dans un premier temps, nous identifions notre cible avec des critères généraux, et puis nous affinons avec les centres d'intérêt, et enfin nous affinons avec les comportements.

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Date de parution :23 juin 2016

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