Les fondements du marketing de contenu

Adapter le design

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Comprenez l'importance clé du design des contenus. Observez l'univers visuel hautement concurrentiel dans lequel vous allez vous exprimer.
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Le design doit être particulièrement soigné. Nous sommes dans un univers qui est un univers visuel, Auquel sont accoutumés les utilisateurs, Mais qui sont soumis à une visualisation D’un nombre considérable de sollicitations visuelles. La concurrence est donc très très forte. Il va donc falloir mettre en place des publications visuelles Qui ont un fort pouvoir d’attraction Tout en respectant, bien entendu, l’image de marque de l’entreprise. La qualité de la qualité de ce design, Va dépendre la crédibilité des contenus que nous allons mettre en avant. Donc si tout le monde peut écrire en respectant certaines règles, Tout le monde ne peut pas forcément mettre en page ou dessiner avec talent. Il s’agit d’un métier qui est hautement professionnalisé Et mon conseil, si vous me posez la question, Est de faire appel à des graphistes qui sont des graphistes, À la fois confirmés mais également spécialisés dans les nouveaux médias Et en particulier dans tout ce qui peut s’afficher à l’écran. Il faudra bien entendu que ceux-ci appliquent la charte graphique. Le logo, la typographie, les couleurs, l’iconographie liés à l’entreprise, Ainsi qu’une mise en page qui est toujours la même, Devront être strictement mis en place. Alors on peut voir quelques règles de base, Par exemple, pour un e-book, Il va falloir que le visuel de la couverture Soit particulièrement attractif, Car on le retrouvera sur toutes les différentes publications Qui mettront en avant cet e-book, Et qui draineront des utilisateurs à vous, Qui viendront bien entendu, le télécharger. Le titre de cet e-book devra toujours être évident. On devra savoir ce que cet e-book contient, Et il faudra qu’il soit évident, Non seulement au niveau de sa formulation, de ce qu’il signifie, Mais également au niveau de sa mise en forme. La mise en page devra être sobre, mais elle peut être également attractive, Et les illustrations pertinentes. Alors ici on peut voir un exemple d’e-book. Pour mettre en avant quelque chose qui est simple, En l’occurrence le marketing de contenu, On a choisi une image qui est une image de contreproposition compliquée, En expliquant que quand quelque chose est compliqué, Nous on va vous l’expliquer simplement. Vous voyez ici que l’image et le texte se répondent, Et que le texte est particulièrement lisible au niveau du titre. Une mise en page d’un e-book doit être également extrêmement aérée. Ici nous avons un exemple d’une mise en page qui est aérée. Pourquoi ? Parce que la plupart des e-book, Vont être lus à l’écran, ne vont pas être imprimés, Ils vont être vus soit sous forme de PDF soit sous une autre forme. Mais il va falloir qu’il puisse être lu très rapidement, Parcouru très rapidement avec des ressortis de texte, Comme nous l’avons fait ici, Et des titres qui sont également immédiatement perceptibles. On peut mettre également en page des infographies, Et les infographies répondent également à des règles de base, Qui sont en particulier que le visuel doit être très attractif. Si l’on met en place une infographie, Ce n’est pas pour la noyer dans du texte. Il faut que le visuel donne tout de suite Le ton de l’infographie que l’on va mettre. Et que cela soit cohérent avec le sujet de cette infographie. Les données, bien entendu, doivent être compréhensibles. On peut envisager du scrolling, C'est-à-dire du défilement d’écran sur certaines infographies. Ce scrolling, bien entendu, doit être limité, Mais il n’est pas forcément rédhibitoire, Il peut être intéressant sur certains types d’infographies, De pouvoir faire un défilement d’écran. Et il également possible de mettre en place Des infographies qui sont interactives, C'est-à-dire avec lesquels le lecteur va pouvoir jouer, En cliquant sur certains boutons pour faire apparaitre des données. Nous avons ici un exemple d’infographie qui est intéressant, Qui nécessite un scrolling, Mais ce scrolling est cohérent avec le sujet, Puisqu’il s’agit d’une feuille de route, Et donc en faisant défiler la page On va faire défiler cette feuille de route. Avec ces exemples vous voyez que la mise en page D’éléments visuels, d’éléments graphiques Doit être faite par des professionnels, Pour pouvoir proposer la meilleure qualité possible, Dont va dépendre la crédibilité de votre message.

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Date de parution :4 août 2016

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