Les fondements du référencement

Adapter le contenu à la cible

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Vous devez bien connaître votre cible pour proposer les contenus pertinents et innovants. Ces contenus vont répondre aux recherches tendances.
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Transcription

Au cœur de la stratégie de contenu il y a, bien entendu, la définition de quel type de contenu nous allons mettre en ligne, il va, donc, falloir comprendre comment adapter ce contenu, nous n'allons pas pouvoir adapter ce contenu si nous ne connaissons bien notre cible. Pour bien connaître sa cible il va falloir d'une part commencer par exploiter sa base clients, c'est-à-dire qu'il va falloir proposer des sondages, il va falloir organiser des réunions avec des clients. Au cours de ces réunions et avec ces sondages vous allez pouvoir poser des questions sur leur centre d'intérêt, et ensuite construire un contenu qui correspond à leurs attentes. Il y a des outils d'études et de tendances qui sont disponibles, il y a, par exemple, un outil qui est « Forrester, » il y a un autre outil qui est « Trends, » proposé par Google, qui peuvent permettre de pouvoir qualifier des cibles. Alors voyons comment ils fonctionnent, il n'est pas sur qu'ils correspondent spécifiquement à vos besoins, mais il est intéressant de les connaître pour comprendre comment on peut définir une cible. Sur le système « Forrester » nous allons pouvoir, ici, construire un profil de cible. Nous allons choisir un âge, par exemple, 25-34 ans, nous allons, ici, choisir un pays : la France, et puis nous allons spécifier que nous nous adressons aux femmes. Vous voyez qu'il y a un calcul qui est fait, et on nous indique que nous avons un certain pourcentage de ces femmes qui vont plutôt être des créateurs, des critiques, des collectionneurs ou qui vont être des gens qui vont avoir tendance à adhérer ou rester spectateurs, ou être inactives. Voyez que vous allez pouvoir regarder ici très rapidement quel va être le type comportemental des gens avec lesquels vous allez travailler. Bien entendu, ce n'est qu'un seul de ces outils, vous pouvez avoir recours à des sociologues ou à des gens qui vont pouvoir faire une étude beaucoup plus complète, mais cela vous donnera déjà une première approche. Nous pouvons également nous tourner vers « Google Trends, » les tendances Google qui vont permettre de découvrir quelle est la nature des recherches qui sont effectuées. On peut aller ici, sur le menu et aller sur « Explorer. » Nous pouvons ensuite restreindre par pays : à la France, restreindre à une période donnée, par exemple, les sept derniers jours, et puis nous allons pouvoir restreindre par rapport à des catégories qui peuvent correspondre à nos secteurs d'activités. Nous pouvons, par exemple, voir sur « Automobiles et véhicules » quelle est la nature des recherche qui ont été effectuées. On pourra préciser si se sont des recherches sur le Web, ou des recherches d'images, ou des recherches d'actualités, ou des recherches sur « Google Shopping, » ou « YouTube. » Alors bien entendu, ce ne sont que deux outils, et vous allez certainement pouvoir en découvrir d'autres, si d’ailleurs vous voulez m'en suggérer je suis preneur de toutes vos suggestions. Il faudra en fin, au niveau de votre cible, déterminer des profils. On parle de « avatar, » un profil en fait, mais pas simplement de se limiter à des pourcentages ou à des données socio-démographiques, mais c'est de créer un véritable personnage, par exemple Jean Dupont et de pouvoir s'adresser à ce personnage, comme s'il était une personne réelle, en décrivant la manière dont il fonctionne, la manière dont, par exemple il s'habille, avec quel moyen de transport il va au travail, etc. et vous travaillerez ensuite pour ces « avatars. » Une fois que la cible est définie il faudra adapter le contenu à cette cible. Premièrement il faut définir quels sont les sujets, quels sont les thèmes que nous allons traiter, et quelles formes vont prendre ces thèmes traités. Ensuite nous définirons une approche, cette approche doit être originale, il ne doit pas s'agir d'un copier-coller, de ce qui se fait ailleurs. Bien entendu, on peut s'inspirer d'idées qui sont intéressantes. mais nous devons avoir un « angle d’attaque » pour notre rédaction originale. Il faudra définir un style rédactionnel avec des éléments de langage. Les éléments de langage vont correspondre à notre cible. Nous n'utiliserons pas le même langage si nous nous adressons à des financiers de haut niveau ou si nous nous adressons à des surfeurs. Les contenus devrons être innovants, alors il y a quelques idées de contenus que vous pouvez mettre en place qui ne sont pas forcément des contenus texte par exemple, ça peut être des présentations de type diaporama, ça peut être des livres blancs sous forme de PDF qui vont être téléchargeables. On peut mettre en place des galeries photos, on peut mettre des vidéos qui sont, de plus en plus, demandé sur le Web et qui génère un fort volume de recherches, et puis il y a d'autres systèmes comme, par exemple, des visites virtuelles qui peuvent être particulièrement intéressantes surtout si vous avez des objectifs locaux. En connaissant bien notre cible et en adaptant nos contenus à cette cible nous allons produire un contenu qui répondra à la demande et qui améliorera non seulement la satisfaction de nos visiteurs, mais puisqu'il répond à la demande améliorera notre position dans les résultats des moteurs de recherche.

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Date de parution :28 janv. 2016
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