Les fondements du marketing pour les PME

Aborder le concept POEM

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Déterminez les différents types de médias à viser en fonction de vos objectifs. Passez en revue les médias payés, les médias en propre ou les médias gagnés.

Transcription

Rassurez-vous, avec le concept POEM, vous n'allez pas avoir à faire des rimes pour votre communication. POEM est un sigle, un acronyme, qui signifie Paid Owned and Earned Media. Ce qui signifie médias payés, "Paid", détenus ou possédés en propre, "Owned", et gagnés, "Earned". Lorsque vous vous concentrez sur vos canaux marketing, vous avez probablement entendu une référence à un canal, qu'il soit gagné, détenu ou payé. Ces termes sont assez couramment utilisés dans le quotidien du marketing. Prenons donc une minute pour les passer en revue ensemble et voir ce qu'ils signifient. Les médias payants feront tout ce pour quoi vous payez. Cela va comprendre des canaux tels que les annonces de journaux, des spots de radio, des annonces Facebook, et voir du marketing direct. Vos médias détenus en propre vont englober des canaux que vous possédez, tels que votre site web, votre base de données clients, que vous allez utiliser pour leur envoyer des e-mails, ou un blog qui a déjà un rectorat actif. Les médias gagnés, c'est le monde des publications naturelles - on dit en anglais "organic" - vos comptes sur les médias sociaux, le marketing de bouche à oreille viral, les mentions sur d'autres blogs et articles de presse sur ce que vous faites. Tous ces canaux se chevauchent, tout comme les segments de clientèle se chevauchent lorsqu'ils vont interagir les uns avec les autres. Ensemble, ils vont constituer les bases de vos canaux marketing.

Les fondements du marketing pour les PME

Définissez une stratégie marketing efficace avec un budget et des ressources limités. Identifiez le marché cible et la concurrence, exploitez les canaux marketing appropriés, etc.

1h34 (23 vidéos)
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Date de parution :7 sept. 2016

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