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Grundlagen des Marketings

Überblick über Marketingstrategien

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Es gibt im Marketing verschiedene Arten von Strategien. Dieses Video bietet einen guten Überblick über mögliche Strategieansätze im Marketing.
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Transkript

Grundsätzlich lässt sich feststellen, dass Strategien mittel- bis langfristig wirkende unternehmerische Grundsatzentscheidungen sind. Sie erstrecken sich damit auf einen Zeithorizont von 3-5 Jahren und legen den notwendigen Handlungsrahmen beziehungsweise die Route fest. Strategien sind darüber hinaus dadurch charakterisiert, dass sie schwer korrigierbar sind. Sie versuchen damit Alleinstellungsmerkmale zu schaffen. Damit versuchen Sie Wettbewerbsvorteile aufzubauen. Und dabei gilt das Effektivitätsprinzip: Die richtigen Dinge machen. Marketingstrategien sind zusammenfassend längerfristige Konzepte zur Realisierung der Marketingziele. Die Aufgabe einer Marketingstrategie besteht im Kern darin, einen Orientierungsrahmen für den Aufbau der konkreten Marketingmaßnahmen im sogenannten Marketingmix zu geben. Das Unternehmen hat bei der Ausrichtung des Marketings die Wahl zwischen verschiedenen Strategierichtungen. Ein Überblick dieser Marketingstrategien findet sich auf der nächsten Folie. Strategien lassen sich dabei in folgende Bereiche einteilen: Nach der Art und Weise wie Zielmärkte bearbeitet werden. Damit werden Strategien der Zielmarktbearbeitung beziehungsweise Marktsegmentierung wie zum Beispiel undifferenzierte oder differenzierte Marktbearbeitung angesprochen. Oder nach verschiedenen Produkt-Markt-Kombinationen und damit welche Marktfelder schließlich bedient werden sollen. Des Weiteren nach der Frage des Wettbewerbsvorteils, wie die Strategien der Kosten- oder Qualitätsführerschaft. Nach der Art der Marktstimulierung, zum Beispiel die Präferenzstrategie gegenüber der Preismengenstrategie. Oder nach dem Konkurrenzverhalten, wie zum Beispiel Umgehungs-, Anpassungs-, Konflikt-, oder Kooperationsstrategie. Nach Absatzmärkten lassen sich Strategien unterscheiden, wie lokal, national, oder international. Und schließlich werden Markteintrittsstragien wie Pionier- oder Imitatorstrategie unterschieden. Nach der Entwicklungsrichtung, wie zum Beispiel Wachtums- und Stabilisierungs-, beziehungsweise Schrumpfungsstrategie, beenden wir diese Übersicht. Nachfolgend werden wir auf die einzelnen Strategien sehr ausführlich eingehen.

Grundlagen des Marketings

Erlernen Sie die Grundlagen des Marketings von den Begriffsdefinitionen über die Analyse bis hin zur strategischen und operativen Planung.

2 Std. 58 min (33 Videos)
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Erscheinungsdatum:03.08.2016

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