SEO-gerechte Texte

Schlüsselwörter und Carewords

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Die Definition von passenden Schlüsselwörtern verbessert das Ranking innerhalb von Suchergebnissen. Zusätzlich dienen Carewords dazu, das Interesse von Besuchern zu wecken.
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Transkript

Jetzt wissen sie, warum Sie den Text überhaupt schreiben wollen. In die Tasten Ihres Keyboards greifen, sollten Sie aber trotzdem noch nicht. Überlegen Sie sich als nächstes, was die wichtigsten Wörter ür Ihren aktuellenText sind. Wer sich vorher schon mal mit der Suchmaschinenoptimierung beschäftigt hat, der kennt diese Wörter als Keywords. Keywords, Schlüsselwörter, sind die Wörter, nach denen Nutzer bei Google & Co suchen. Bei der gelassenen Suchmaschinenstrategie sind diese Wörter aber noch aus einem zweiten Grund so wichtig. Weil sie die Besucher Ihrer Site auf Ihrer Site lesen wollen. Sehr hilfreich finde ich dazu den Begriff der "Carewords". Der stammt von meinem Kollegen Gerry McGovern, ein irischer Konzepter, der seit 1994 Firmen beim Texten für das Web berät. McGovern hat bei vielen Nutzertests und Überarbeitung von Seiten festgestellt, dass wir im Web ganz stark auf solche Schlüsselwörter reagieren. Wenn wir zum Beispiel auf der Suche nach einem billigen New York-Flug sind, dann halten wir mehr oder weniger bewusst auf der Seite Ausschau nach den Wörtern: Flug, New York, billig, Kosten und sowas. Selten lesen wir den ganzen Text der Seite. Erst überfliegen wir sie und gucken, ob sich überhaupt das Thema hier auf der Seite wiederfindet, das uns interessiert. Und ob das so ist, machen wir daran fest, ob die richtigen "Carewords" auf der Seite erscheinen. Die "Carewords" heißen eben so, weil sie ähnlich klingen wie die Keywords, die für die Suchmaschinen relevant sind und weil wir als Besucher uns für die interessieren. Englisch: to care. Geben Sie Ihren Besuchern also immer auch Hinweise, wie sie zu den Informationen finden, die sie gerade suchen. Hier sind die "Carewords" auch entscheidend. Denn finde ich mein aktuelles Thema nicht auf einer Seite, dann suche ich nach Links, Menüpunkten oder ähnlichen Ankern, an denen ich festmachen kann, ob dieses Thema jetzt irgendwo auf der Seite oder einer anderen Seite behandelt wird. Die Usability-Experten Jakob Nielsen, den kennen Sie schon, und Jared Spool sprechen hier vom "scent of information" vom Geruch, der Fährte der Information. Wir sind im Web immer auf der Suche nach Information. Wie ein Jagdhund spüren wir die wichtigsten Schlüsselwörter auf und verfolgen sie solange bis wir das Gefühl haben, auf der richtigen Fährte zu sein. Erst wenn wir daran zweifeln, weil die Schlüsselwörter fehlen, dann stöbern wir auf der ganzen Seite herum und suchen etwas intensiver. Je weiter vorn auf Ihrer Site Ihre Besucher sind, desto wichtiger sind die Schlüsselwörter. Gerade am Anfang müssen Sie ihnen schnell das Gefühl geben, bei Ihnen richtig zu sein. Hat sich jemand schon länger mit Ihrer Site beschäftigt, dann ist er meist überzeugt hier das richtige finden zu können, und nimmt sich auch etwas mehr Zeit. Legen Sie also den Schwerpunkt der Schlüsselwortoptimierung auf die Seiten, die die meisten Besucher als erste sehen werden.

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1 Std. 11 min (22 Videos)
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