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SEO: Onpage-Optimierung

Rich Snippets

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Strukturierte Daten werden von Suchmaschinen mit besonderen Darstellungen in den Suchergebnissen honoriert. Nutzen Sie diese, um wichtige Informationen auszuzeichnen.
06:06

Transkript

Suchmaschinen lieben strukturierte Daten. Sie lieben sie so sehr, dass sie sogar die Auszeichnung mit veränderte Darstellung innerhalb der Suchergebnissen belohnen. Diese Darstellungen bezeichnet man als Rich Snippets. Doch wie zeichnet man strukturierte Daten korrekt für eine Suchmaschine aus. Auf diese Frage werde ich in diesem Video eingehen. Schauen wir uns als erstes einmal an wir die Suchergebnisse sogenannte Rich Snippets darstellen. In dem Folgenden Beispiel sehen wie zwei unterschiedliche Arten von Rich Snippets. In dem ersten Ergebnis werden zusätzlich zum Titel, der Beschreibung und der URL auch Bewertungsergebnisse angezeigt. In diesem Beispiel sehen wir, dass das Baguette fünf mal bewertet würde und dabei eine durchschnittliche Bewertung von vier von maximal fünf Sterne erhalten hat. Dieses Suchergebnis sticht zwischen normalen Suchergebnissen schon sehr hervor. Das zweite Suchergebnis wird noch etwas deutlicher hervorgehoben. Dort wird keine Bewertung als strukturierte Daten, sondern eine Rezept. Dieses Rezept bekommt eine Nährwertangabe und man bekommt sogar ein Bild ausgeliefert wie das Ergebnis aussehen würde wenn man dieses Rezept befolgt. Es stellt sich die Frage wie diese strukturierten Daten definiert werden können. In der Webmasterhilfe beschreibt Google die Internetseite schema.org wie folgt: "schema.org stellt ein gemeinsames Projekt von Google, Microsoft und Yahoo! dar, mit dem das Web durch die Schaffung eines solchen Markup-Schemas für strukturierte Daten verbessert werden soll, das von allen gängigen Suchmaschinen unterstützt wird. Seiten-Markup hilft Suchmaschinen dabei, die Informationen auf Webseiten besser zu verstehen und somit besser auszugeben." Die Internetseite schema.org stellt unterschiedliche Möglichkeiten von strukturierten Daten zur Verfügung. Zu diesen struktureierten Daten gehören Erfahrungsberichte, die Definition und Auszeichnung von Personen, die Auszeichnung von Produkten und deren Preise oder wie im Beispiel gesehen, Rezepte und sogar Veranstaltungen und Videos. Es existieren mehrere Möglichkeiten wie diese strukturierten Daten innerhalb einer Internetseite ausgezeichnet werden können. Diese Auszeichnungsmöglichkeiten werden wir uns jetzt an Hand von Beispielen ansehen. Eine sehr einfache Möglichkeit ist das direkte auszeichnen innerhalb vo HTML5. Dafür werden innerhalb eines div Containers die Attribute itemscope und itemtype verwendet. Der angegebene Wert des Attributs itemtype definiert, dass es sich bei diesen strukturierten Daten um eine Person handelt. Innerhalb dieses Containers können die unterschiedlichen Attribute, die zu einer Person zugeordnet werden können definiert werden. So kann man über die Eigenschft Name den Namen der Person und über die Eigenschaft URL die Domänen, die dieser person zugeordnet ist anlegen. Dieses Beispiel nutzen wir auch für die weiteren Auszeichnungsmöglichkeiten. Ein weiteres ist das Microformat. Auch hier wird wieder ein Hauptcontainer angelegt. Dieser bekommt einen Speziellen Klassennamen, und zwar vcard für virtual card. Auch diese virtuelle Identitätskarte bekommt unterschiedliche Attribute. Der Name würde hier zum Beispiel über die Klasse fn Und die URL über die Klasse url festgelegt werden können. Neben den Microformats gibt es das Format RDFa Dieses RDFawird ähnlich wie das HTML5 mit einer Typkennzeichnung und einem Namspace festgelegt. Dieser Namespace ist ein fester Wert der innerhalb des Attributs xmlns angelegt wird. Und das Attribut typeof beinhaltet die Information, dass es sich innerhalb dieses Containers um eine Person handelt. Auch hier wird wieder eine Eigenschaft Name und eine Eigenschaft URL festgelegt. Sollten Sie nicht die Möglichkeit haben Ihr layout mit diesen Angaben zu erweitern gibt es auch eine weitere Möglichkeit: Die Angabe eines JSON-Strings. JSON-Strings sind Darstellungen von JavaScript Objekten die Eigenschaften beinhalten können. Für Auszeichnung von strukturierten Daten heißt es json, json-id. Innerhalb dieses JSONs wird einfach eine Liste gemacht in welchem Kontext sich dieses JSON befindet, in dem Fall das von schem.org. Es handelt sich auch hier um eine Person und über den Namen und die URL können die jeweiligen Eigenschaften der Person definiert werden. In den Suchergebnissen könnte die Darstellung einer Person wie folgt aussehen. Die Internetseite sing.com verwendet diese Auzeichnung um die einzelnen Profile mit mehr Information in den Suchergebnissen ausstatten zu können. Wenn Sie strukturierte Daten nun einsetzten möchten, sollten Sie darauf achten, dass es auf schema.org regelmäßig Änderungen gibt. Das ist also empfohlen, dass Sie die Seite schema.org regelmäßig überwachen und prüfen, ob gegebenenfalls neue Auszeichnungen möglich sind oder alte Auszeichnungen verändert oder gänzlich weggefallen sind. Beispiel dafür wie sich die Anzeige innerhalb der Suchmaschine Ergebnisse verändert ist in jüngster Zeit die Anzeige des Author Tags oder die neue Funktion die Site Search. Dieses Site Search werde ich Ihnen nun vortellen. Wenn Sie Site Search inerhalb eines JSON id Objekts definieren geben Sie auch hier wieder den Kontext schema.org an, Sie Definieren da so sich sich bei dem Typ um eine Internetseite handelt und geben das Attribut der URL an. Dann teilen Sie in der Suchmaschine mit, dass es eine potentialAction gibt, nämlich die Möglichkeit innerhalb Ihrer Seite eine Suche durchzuführen. Durch die Definition Ihrer Zielseite ist es dann mlglich, dass Sie direkt Suchanfragen aus der Suchmaschine Google an Ihre Seite übermittelt bekommen. Wie das aussieht, zeige ich Ihnen in dem folgenden Beispiel. Wenn Sie in der Suchmaschine Google den Suchbegriff chip eingeben, können Sie sehen, dass direkt unten dem Suchergebnis für chip.de eine Suchmaske erscheint, mit der Sie die Möglichkeit erhalten Inhalte direkt auf chip.de zu suchen. In diesem Video habe ich Ihnen gezeigt, dass sich Rich Snippets ausgezeichnet dafür eignet um Hervorhebungen in den Suchergebnissen zuerreichen. Sie sollten darauf achten das Testtoll für strukturierte Daten innerhalb der Google Webmaster Tools zu nutzen und Sie können mit den strukturierten Daten Verknüpfungen von Relationen und Entitäten herstellen.

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2 Std. 5 min (38 Videos)
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Erscheinungsdatum:19.02.2015
Aktualisiert am:27.04.2016
Laufzeit:2 Std. 5 min (38 Videos)

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