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Einen Marketingplan schreiben

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Im abschließenden Video fasst Drew Boyd zusammen, was einen Marketingplan ausmacht, welche Punkte dieser umfassen sollte und worauf es dabei wirklich ankommt.
02:45

Transkript

Das Schreiben eines Marketingplans ist eine gute Methode, alle Informationen, Ideen, Fragestellungen und Bestrebungen, die Sie zu Ihrem Unternehmen haben, in einem zentralen Dokument zusammenzufassen: Er erfasst alles, was Sie und Ihr Team bereits getan haben oder noch tun müssen, um auf dem Markt erfolgreich zu sein. Ohne einen Plan laufen Sie Gefahr, ziellos zwischen verschiedenen Marketinginitiativen umherzuirren. Das ist nicht das, was Sie möchten. Ein Marketingplan jeglicher Länge; ob lang und detaillierter oder kurz und auf den Punkt, wird Sie erfolgreicher machen, als gar keinen Plan zu haben. Ich habe Teams ihren Plan auf der Rückseite einer Serviette niederschreiben sehen, mit nur drei Dingen darauf: Wer? - Also die Zielgruppe, Was? - Also die Produkte und Dienstleistungen sowie deren Vorteil. Und Wie? - Also das Nutzenversprechen und dessen Vermittlung an potenzielle Kunden. Schon das Orientieren und Handeln nach diesen drei Fragen hilft Ihrem Team, aufeinander abgestimmt zu bleiben. Auf der anderen Seite habe ich auch schon Marketingteams getroffen, die Monate um Monate damit verbringen, ein umfangreiches, detailliertes Dokument mit allen erdenklichen Aspekten zu erstellen. Und ehrlich gesagt: Das war überflüssig. Denn was wirklich zählt, ist die Art und Weise, wie Ihr Team harmoniert, wie Sie Probleme angehen, Gespräche über diese Aspekte führen und schließlich auch, wie Sie Entscheidungen treffen, mit denen Sie einfach hinausgehen und gewinnen. Beim Marketing geht es um Wettbewerb, darum, Risiken einzugehen und darum, Kunden zu gewinnen, die den Rest ihres Lebens treu bleiben. Ein solider Plan hilft Ihnen, das zu erreichen, deshalb ist mein letzter Ratschlag: Finden Sie das richtige Gleichgewicht zwischen Planen und Tun. Betrachten Sie dies nicht als getrennte, sondern als parallel laufende Aktivitäten. Planen, dann tun. Planen, tun usw. Mit jedem Durchgang lernen Sie hinzu und passen an. Das erinnert mich an die Anweisungen auf einer Shampoo-Flasche: waschen, spülen und wiederholen. Und letztlich sollten Sie nicht nach Perfektion in Ihrem Marketingplan streben. Ganz gleich wie sehr Sie sich bemühen, der Plan wird immer Dinge enthalten, die zwar falsch, aber für Ihr Ziel richtungsweisend sind. Und das ist es, was zählt. Betrachten Sie den Plan als dynamisches Dokument, das sich mit den Dingen, die Sie dazulernen, aktualisiert und verändert. Marketingprofis rechnen mit hoher Ungewissheit bei den Herausforderungen, die sie angehen müssen. Ein schriftlicher Marketingplan hilft, diese Ungewissheit zu verringern, sodass Sie ein hervorragendes Ergebnis abliefern.

Einen Marketingplan schreiben

Lernen Sie einen erfolgversprechenden Marketingplan zu verfassen und zu präsentieren.

37 min (11 Videos)
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Erscheinungsdatum:13.12.2016

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