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Metriken und Dimensionen

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Metriken sind berechnete Werte zu feststehenden Größen. Dimensionen unterteilen bestehende Metriken in verschiedene Untergruppen.
03:16

Transkript

In diesem Video erläutere ich Ihnen den Unterschied zwischen Metriken und Dimensionen. Metriken und Dimensionen lassen sich am einfachsten anhand eines Kuchenbuffets erklären. Der Oberbegriff "Kuchen" trifft auf alle Backwerke zu, die sich im Angebot befinden, jedoch unterscheiden sie sich in Form, Geschmack, Zutaten etc. D. h. Metrik wäre in diesem Fall z. B. "10 Kuchen". Die Unterschiede der Kuchen, z. B. die Form, wäre dann eine Dimension. D. h., die 10 Kuchen könnten sich z. B. in 8-mal Kastenform und 2-mal Rundform unterteilen. Eine weitere Dimension könnte beispielsweise die Glasur sein. So könnten sich die 10 Kuchen in 4 mal Schokoladenglasur, einmal Zitronenglasur und 5 mal ohne Glasur unterteilen. Schauen wir uns nun an, wie Google Analytics mit Metriken und Dimensionen umgeht. Metriken sind aggregierte bzw. berechnete Werte zu feststehenden wie z. B. Seitenaufrufe, Besucher, Besuchszeit, Einstiege etc. In dieser Tabelle sehen wir die Metriken zu verschiedenen Seiten einer Website. Betrachten wir uns ausschließlich die erste Zeile, also Seite 01. Die damit angezeigten Metriken sind: 150 Seitenaufrufe, 110 davon eindeutig, und 1:22 Minuten durchschnittliche Besuchszeit. Dimensionen dienen dazu, Metriken in Untergruppen aufzuschlüsseln bzw. zu unterteilen. Gängige Dimensionen sind z. B. geografische Merkmale wie Stadt, Region und Land, Besucherherkunft wie beispielsweise Quelle, Medium und Keyword und verwendete Technologie wie beispielsweise Browser, Operating System, Auflösung etc. Wenn wir also die Dimensionen auf unsere Seite 01 anwenden, z. B. als Dimension die Dimension "Medium" wählen, stellen wir fest, dass die Seite 01 unterschiedliche Seitenaufrufe aus unterschiedlichen Medien erfahren hat. So haben wir beispielsweise 63 Seitenaufrufe aus dem Medium "direct", 54 aus dem Medium "Google", 30 aus dem Medium "econtroling.de" und 3 aus dem Medium "bing". In Summe sind das immer noch die 150 Seitenaufrufe, die wir aus dem Beispiel der Metrikentabelle gesehen haben. Gleiches gilt, wenn wir eine andere Dimension, z.B. "Besuchertyp" anwenden. Auch hier teilt sich die Seite 01 auf in 98 Seitenaufrufe von neuen Besuchern und 52 Seitenaufrufe von wiederkehrenden Besuchern. Auch hier haben wir wieder die 150 Seitenaufrufe insgesamt. Was aber auffällig ist, dass sich die durchschnittliche Besuchszeit je nach Medium oder Besuchertyp auch stark ändert. So ist die durchschnittliche Besuchszeit beispielsweise bei econtroling.de in der Dimension "Medium" mit 3:46 Minuten deutlich höher als die durchschnittliche Besuchszeit des Mediums "bing" mit nur 3 Sekunden. Auch ist zu erkennen, dass die wiederkehrenden Besucher weitaus mehr Zeit auf der Seite verbringen als die neuen. Eine dritte Dimension, die wir uns in Bezug auf Seite 01 betrachten wollen, ist die Dimension "Stadt". Auch hier wird deutlich, dass die Besucher aus den unterschiedlichen Regionen unterschiedlich lange auf den Seiten verweilen und auch unterschiedlich viele Seitenaufrufe verursacht haben.

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3 Std. 1 min (57 Videos)
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