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Grundlagen des Marketings

Lebenszyklus der Märkte im Wandel und Begriffsverständnis von Marketing heute

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Sehen Sie in diesem Film zunächst, wie sich die Märkte im Laufe der Zeit verändert haben und wie der Begriff Marketing heute verstanden wird.
03:45

Transkript

In den kommenden Filmen möchte ich Sie mit den zentralen Begrifflichkeiten des Marketings vertraut machen. Bevor wir aber überhaupt eine definitorische Abgrenzung des Marketing vornehmen, sollten wir erstmal wissen, worauf es gerichtet ist, nämlich auf den Markt. Was ist aber nun ein Markt? Nun, aus volkswirtschaftlicher Sicht ist der Markt der Ort, an dem Angebot und Nachfrage übereinkommen. Viele von Ihnen haben in Ihrer Schulzeit bestimmt schon davon gehört, dass dort ein gewisser Gleichgewichtspreis liegt, der den Markt räumt, da an diesem Punkt ein optimales Verhältnis von Angebot und Nachfrage liegt. Dieses Verständnis wird im Marketing ergänzt durch eine weitere Sicht. Demnach bestehen Märkte aus allen potentiellen Kunden mit einem bestimmten Bedürfnis oder Wunsch, die willens und fähig sind, durch einen Austauschprozess das Bedürfnis oder den Wunsch zu befriedigen. Im Rahmen des Austauschprozesses werden Produkte, beziehungsweise Dienstleistungen, Informationen und/oder Geldleistungen ausgetauscht. Es gibt aber verschiedene Marktformen. Eine Unterscheidung lässt sich in Verkäufer- und Käufermärkte vornehmen. Heutzutage ist eine der beiden Marktformen stark ausgeprägt. Welche das ist, werden wir gleich sehen. In den 50er Jahren lagen Verkäufermärkte vor. Da überwog die Nachfrage das Angebot. Das heißt, dort gab es einen Nachfrageüberhang. Dabei galt es nur Waren zu verteilen. Es gab hier keine Vermarktungsprobleme, und daher keinen Zwang, sich kundenorientiert zu verhalten. In den darauffolgenden Jahren kam es durch rasche Fortschritte in den Produktionstechnologien, das Auftreten neuer Wettbewerber, sowie durch Verändern des Konsumentenverhaltens zur Entstehung von Käufermärkten. In diesen Märkten überwiegt das Angebot die Nachfrage. Damit ist von einem Angebotsüberhang die Rede. Die Nachfrager entscheiden dabei, was sie bei welchem Anbieter kaufen. Aus Verkaufskonzepten wurden so Marketingkonzepte. Da heutzutage in vielen Märkten diese Verteilung von Angebot und Nachfrage zu beobachten ist, sind die meisten Märkte Käufermärkte. Man spricht damit vom Lebenszyklus der Märkte im Wandel. Auf dieser Entwicklung von Verkäufer- zu Käufermärkten fußt das heutige Verständnis von Marketing. Früher war es nur eine Absatzfunktion des Vertriebs. Heute aber ist Marketing viel mehr. Nach Kotler und Bliemel bedeutet Marketing die Fokussierung auf den Markt, die Orientierung am Kunden, und die Koordination sämtlicher Aktivitäten von zufriedenen Kunden. Marketing wird heutzutage verstanden als ein Konzept der unternehmensorientierten Ausrichtung am Markt. Demnach kommt Marketing eine ganzheitliche Unternehmensfunktion zu, die alle anderen Funktionen wie Absatz, Produktion, Beschaffung, Personal beeinflusst.

Grundlagen des Marketings

Erlernen Sie die Grundlagen des Marketings von den Begriffsdefinitionen über die Analyse bis hin zur strategischen und operativen Planung.

2 Std. 58 min (33 Videos)
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Erscheinungsdatum:03.08.2016

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