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Typografie: Schriftzüge und Wortmarken

Kriterien einer guten Wortmarke

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Die Erfüllung von sechs unterschiedlichen Kriterien erhöht die Qualität sowie die Funktionalität einer Wortmarke wesentlich. Dabei stellt die Unverwechselbarkeit den wichtigsten Faktor dar.
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Transkript

In diesem Video möchte ich Ihnen gerne sechs Kriterien vorstellen, die dazu beitragen, die Qualität, und damit auch die Funktionalität einer Wortmarke zu erhöhen. Man kann schon fast sagen, das wichtigste Kriterium einer guten Wortmarke ist ihre Unverwechselbarkeit. Am Beispiel von Lufthansa, wie Sie es hier sehen, wird einfach nur die Helvetica benutzt, und man könnte jederzeit einen Konkurrenten mit derselben Schrift ausstatten. Nur durch die zusätzliche Bildmarke funktioniert der Gedanke an Lufthansa erst. Die Wortmarke in dieser Konstellation ist also sehr schlecht gewählt, weil man sie schnell mit anderen Marken verwechseln kann. Neben der Individualität einer Wortmarke ist auch entscheidend, dass das Geschriebene in irgendeiner Weise gestaltet ist. Wenn eine Firma wie Milka selbst im Namen schon "Milch" und "Kakao" trägt, dann sollte dies auch in der Wortmarke spürbar sein. Milka schafft das ganz gut. Durch die weichen Formen hat man schon im Hinterkopf so ein bisschen den Gedanken an Milch, an Kakao, der fließt, also dort passt die Wortmarke das Geschriebene, sehr gut zu dem, was es aussagen soll. Ein weiteres Kriterium ist immer die Frage, ob die Wortmarke auch einfarbig funktioniert. Bei Nutella klappt das ganz gut. Nichtsdestotrotz, die Wortmarke ist eigentlich zweifarbig geplant. Denn genau dieses charakteristische schwarze "n", und die rote Schrift danach, macht das Erscheinungsbild von Nutella aus. Vielleicht wäre es sinnvoller gewesen, an dieser Stelle das "n" in einer rein typografischen, also schwarz-weißen Lösung, von den restlichen Buchstaben zu trennen, vielleicht durch einen kräftigeren Schnitt. Neben der Einfarbigkeit ist ein weiteres Kriterium die Frage, ob die Wortmarke als Bild funktioniert. Das Logo des ZDF's erfüllt dieses Kriterium sehr gut, weil das "Z" zugleich auch als "2" gelesen werden kann. Und dann kann man sich jederzeit noch fragen: Funktioniert die Wortmarke auch invertiert? Das IBM-Logo funktioniert, dennoch wirken die weißen Streifen auf einem dunklen Grund anders als die dunklen Streifen auf einem hellen Grund. Sie sollten das immer im Hinterkopf behalten, dass das Logo sowohl schwarz auf weiß, als weiß auf schwarz funktionieren kann. Das letzte Kriterium, das ich Ihnen vorstellen will, beschäftigt sich mit der Frage: Funktioniert die Wortmarke auch in kleinen Größen? Der Lebensmitteldiscounter Penny hat sein Logo extra überarbeitet. Das alte Logo war sehr feinteilig, und gerade dann, wenn es in kleinen Punktgrößen gezeigt wird, oder wie hier mit einem Gaußschen Weichzeichner einfach mal ein bisschen verschwommen gezogen wurde, damit man sich vorstellen kann, wie die Wortmarke in kleinen Punktgrößen ausschaut, genau dann sieht man, dass das neue Logo doch besser lesbar ist als die alten, sehr feinteiligen Formen. Fassen wir diese Kriterien jetzt nochmal zusammen: Es geht immer darum, dass die Wortmarke unverwechselbar sein muss. Zweitens sollte das Geschriebene immer spürbar sein. Drittens geht es darum, dass die Wortmarke einfarbig funktioniert. Das vierte Kriterium ist eine bildhafte Anmutung der Wortmarke. Das fünfte Kriterium ist, dass die Wortmarke auch invertiert funktionieren muss. Und schlussendlich, das sechste Kriterium, die Wortmarke sollte immer in kleinen Punktgrößen funktionieren.

Typografie: Schriftzüge und Wortmarken

Lernen Sie, worauf es bei der Erstellung einer Wortmarke oder eines Schriftzugs ankommt.

1 Std. 28 min (29 Videos)
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