Am 14. September 2017 haben wir eine überarbeitete Fassung unserer Datenschutzrichtlinie veröffentlicht. Wenn Sie video2brain.com weiterhin nutzen, erklären Sie sich mit diesem überarbeiteten Dokument einverstanden. Bitte lesen Sie es deshalb sorgfältig durch.

Storytelling für Marketing und PR

"Gefühlsduselei erwünscht!" – Die emotionalen Taschenspielertricks guter Stories

LinkedIn Learning kostenlos und unverbindlich testen!

Jetzt testen Alle Abonnements anzeigen
Menschen haben sechs Grundemotionen – und alle stehen uns für das Storytelling zur Verfügung. Das heißt, Geschichten müssen nicht lustig sein. Dieses Video erklärt, wie wir emotional berühren können, zum Lachen anregen oder auch zu Tränen rühren.
03:11

Transkript

Emotionen sind weltweit gleich und man kann sie aus unserem Gesicht ablesen. Dies hat der Anthropologe Paul Ekman auf seinen zahlreichen Streifzügen zu den Naturvölkern dieser Erde nachgewiesen. Ganz egal, wo Ekman hinkam, ob im Dschungel des Amazonas oder auf den Osterinseln, überall sah er die gleichen Gesichtsausdrücke. Laut seiner Forschung gibt es mindestens sechs Emotionen, die alle Menschen auf dieser Welt gleichsam empfinden und ausdrücken. Freude, Überraschung, Wut, Angst, Ekel und Kummer. Neben diesen sechs Basisgefühlen gibt es aber noch unzählige weitere beziehungsweise Mischformen. Das hilft schon, sich mit den sechs wichtigsten näher vertraut zu machen. Nun sind Sie als Unternehmensberater, als Marketingmanager, als Pressesprecher nicht angetreten, um letztendlich Menschen zum Weinen oder zum Lachen zu bringen. Doch genau das ist es, auf was Sie sich einstellen müssen wenn Sie Storytelling ernsthaft betreiben wollen. Auch wenn Gefühlsduselei in Unternehmen eher unerwünscht ist. Um gute Geschichten erzählen zu können, müssen Sie die emotionalen Taschenspielertricks des Storytellings lernen. Dabei hilft es zu wissen, warum wir eigentlich emotional reagieren. Neurowissenschaftler, Psychologen und Soziologen geben darauf drei Antworten Erstens: Wir haben angeborene Verhaltensmuster, die bestimmte Schlüsselreize in uns auslösen. Denken Sie z. B. an den Beschützerinstinkt gegenüber Kindern, das Kindchenschema. Zweitens, sind wir mit sogenannten Spiegelneuronen ausgestattet, die uns helfen, Gefühle unserer Gegenüber zu spiegeln. Wenn wir jemanden weinen sehen, kann dies bei uns Traurigkeit auslösen. Und drittens, rufen wir Emotionen aus unserem Erfahrungsspeicher ab. Wir haben sogenannte Skripte gespeichert. Ablaufmuster, die wir aus Erfahrungen kennen. Zum Beispiel wissen wir, was es bedeutet, wenn jemand eine rote Schleife vor einem Gebäude zerschneidet, eine Eröffnungsfeier. Oder wir wissen welche Emotionen ausgelöst werden, wenn jemand ruft: Der Krieg ist aus, auch wenn wir nie einen Krieg erlebt haben. Im Erfahrungsspeicher stecken sowohl eigenerlebte Erfahrungen, als auch der Erfahrungsschatz unzähliger Geschichten. Und dieser Erfahrungsableich funktioniert sogar mit Tiergeschichten. Bestes Beispiel ist eine der erfolgreichsten Storys der amerikanischen Biermarke Budweiser. Die Geschichte einer ungleichen Freundschaft zwischen einem kleinen Hund und einem Brauereipferd. Budweiser spielt hier alle emotionalen Tricks. Kindchenschema wird durch einen kleinen Hund, als Hauptdarsteller aufgerufen. Spiegelneuronen werden aktiviert, denn der kleine Hund ist so traurig, da er von seinem besten Buddy, dem Pferd, getrennt wird. Skripte werden abgerufen, denn wir ahnen die Gefahr, in die sich der Hund auf der Suche nach seinem Freund begibt. Und schließlich freuen wir uns mit, wenn die Freunde wieder zusammen sind.

Storytelling für Marketing und PR

Lernen Sie die Kraft des Storytellings für Ihre Kommunikation zu nutzen und finden Sie mit den passenden Kreativtechniken die richtigen Geschichten.

2 Std. 19 min (21 Videos)
Derzeit sind keine Feedbacks vorhanden...
 

Dieser Online-Kurs ist als Download und als Streaming-Video verfügbar. Die gute Nachricht: Sie müssen sich nicht entscheiden - sobald Sie das Training erwerben, erhalten Sie Zugang zu beiden Optionen!

Der Download ermöglicht Ihnen die Offline-Nutzung des Trainings und bietet die Vorteile einer benutzerfreundlichen Abspielumgebung. Wenn Sie an verschiedenen Computern arbeiten, oder nicht den ganzen Kurs auf einmal herunterladen möchten, loggen Sie sich auf dieser Seite ein, um alle Videos des Trainings als Streaming-Video anzusehen.

Wir hoffen, dass Sie viel Freude und Erfolg mit diesem Video-Training haben werden. Falls Sie irgendwelche Fragen haben, zögern Sie nicht uns zu kontaktieren!