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Google AdWords Grundkurs

Erweiterte Kamapagnen

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Die Verwendung von erweiterten Kampagnen ermöglicht es, potenzielle Kunden durch die Kombination verschiedener Steuerungsoptionen durch unterschiedliche Gebote in Bezug auf Standort, Uhrzeit und Endgerät gezielt anzusprechen.
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Transkript

In diesem Video erfahren Sie, welche Bedeutung die erweiterten Kampagnen bei Google AdWords haben. Sie lernen die komplexen Ausrichtungsmöglichkeiten Ihrer Kampagnen in Bezug auf Standort, Werbezeiten, sowie die verschiedenen Endgeräte kennen. Und Sie erfahren, wie sich die Kombination der verschiedenen Steuerungsmöglichkeiten auf Ihr Gebot auswirkt. Das Konzept der erweiterten Kampagnen hat Google Anfang 2013 eingeführt. Die Idee besteht darin, potentielle Kunden durch unterschiedliche Gebote in Bezug auf Standort, Uhrzeit und Endgeräte gezielter anzusprechen. Die Einstellung erfolgt auf Kampagnenebene. Wählen Sie dazu zunächst die gewünschte Kampagne aus, hier im linken Navigationsbereich, und klicken Sie auf das Unterregister Einstellungen. Neben dem Hauptpunkt Alle Einstellungen finden Sie die drei benannten Ausrichtungsmöglichkeiten. Sehen wir uns zunächst den Punkt Standorte an. Der Idee der zielgerichteten Ansprache folgend, kann man die gewünschte Zielregion in verschiedene Bereiche unterteilen. Also neben Deutschland das Bundesland und die Stadt, in der das Unternehmen liegt. Nun kann man über Gebotsanpassungen die Gebote für das eigene Bundesland z. B. um 10 % erhöhen und die Gebote für die eigene Stadt beispielsweise um 20 %. In diesem Beispiel gebe ich also für Google-Nutzer aus meinem Bundesland ein 10 % höheres Gebot ab und wenn diese Nutzer auch noch aus meiner Stadt kommen, ein um 20 % höheres Gebot. Eine weitere Anpassung kann man über die Zeiten vornehmen. Falls man z. B. potentielle Kunden eher an einem Samstag vermutet, kann man speziell für den Samstag ein um 20 % höheres Gebot abgeben. Eine weitere Anpassung ist auf Geräteebene möglich. Hier kann man jedoch nur die Gebote für Telefone mit vollwertigem Browser, die so genannten Smartphones, anpassen. Neben einer Erhöhung kann man natürlich auch eine Verringerung eingeben. Dies wäre sinnvoll, falls man vermutet, dass das eigene Angebot für Smartphone-Nutzer uninteressant ist. Hier kann das Angebot z. B. auch um 100 % verringert werden, sodass die Anzeigen nicht auf Smartphones geschaltet werden. Ein wichtiger Hinweis: Bedenken Sie, dass die Kombination der Gebotsanpassungen schnell unübersichtlich wird. Kombinieren Sie daher zunächst maximal zwei Gebotsanpassungen.

Google AdWords Grundkurs

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4 Std. 26 min (59 Videos)
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