Der kreative Prozess in fünf Schritten

Eine Website gestalten: Datensammlung und Problemdefinition

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In diesem Film setzen Sie den zweiten und den dritten Schritt des Fünf-Schritte-Kreativprozesses in die Praxis um: Es geht darum, aus dem aktuellen Budget mehr herauszuholen, um das definierte Ziel zu erreichen.
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Transkript

Diese Daten lagen in vielen Formen vor. Wir lasen Bücher, sahen Dokumentationen, sprachen sogar mit ehemaligen Spielern. Als wir alle bekannten Fakten notierten, kristallisierte sich eines heraus: Diese Liga war eine Liga der Regelbrecher. Anstatt Regeln aus der bereits etablierten NBA zu übernehmen, machten sie ihre eigenen. Wir fanden, dass dies überall durchscheinen sollte. Wir mussten die Öffentlichkeit darüber aufklären, dass sich das vom üblichen Basketball abhebt. Im Gespräch mit dem Kunden stellten wir allerdings fest, dass wir kein sehr großes Budget hatten, da auch andere Marketingmaßnahmen nötig waren. Wir mussten also sparsam informieren und begeistern. Das bedeutete, dass wir in der Phase der Problemdefinition überlegen mussten, wie wir aus dem Budget mehr herausholen können, um unser Ziel zu erreichen. Die Frage, ob wir das richtige Problem lösen, bejahten wir alle. Aber wir waren auch einig, dass diese Lösung nicht allein dazu führen würde, unser Ziel zu erreichen. Es war zu eng gefasst, stand zu sehr für sich allein. Wir fanden, dass die Website als zentrale Marketingplattform für die Marke funktionieren könnte. Dazu brauchten wir aber etwas auf der Website, das uns hilft, unser Ziel zu erreichen: informieren und begeistern. Wir entschlossen uns daher, das Problem anzupassen. So würden wir dafür sorgen, dass wir etwas lösen, das sowohl die Erwartungen des Kunden als auch unsere Projektziele erfüllt. Unser überarbeitetes Problem sagt nun, dass unsere Region ein neues Minor-League-Profi-Basketballteam bekommt. Sie brauchen eine Website, die nicht nur einen Spielplan enthält, sondern die Öffentlichkeit auch über diese neue professionelle Basketballliga informiert und Begeisterung hervorruft. Das klingt vielleicht wenig, aber das Hinzufügen der Content-Funktion würde sicherstellen, dass wir das Marketingbudget gut verwalten. Es half uns, unsere Ziele zu erreichen. Und gleichzeitig lieferten wir Inhalte, mit denen sie das Team über andere Kanäle vermarkten konnten. Mit diesem sauber umrissenen Problem konnten wir in die Ideenfindung einsteigen.

Der kreative Prozess in fünf Schritten

Entwickeln Sie nicht nur eine Liste mit Ideen, sondern folgen Sie stattdessen dem Fünf-Schritte-Kreativprozess und finden Sie die besten Lösungen für Ihre kreativen Herausforderungen.

18 min (11 Videos)
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Erscheinungsdatum:12.07.2018

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