Marketing mit kleinem Budget

Die Rolle der Marke und der Brand

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Bei Ihrer Markenstrategie geht es darum, wie Sie Ihre Hauptaussage über Ihr Produkt, Ihre Marke oder Ihr Unternehmen platzieren. Welche Gefühle sollen bei einem Kunden oder einer potentiellen Kundin erweckt werden, wenn diese den Namen Ihrer Marke hört, oder Ihren Claim wahrnimmt?

Transkript

Jetzt haben sie alles auf das Papier gebracht was eine Kundin oder ein potentieller Kunde zu Gesicht bekommt. Womit er oder sie in Berührung kommt. Daher wollen wir uns nun mit ihrer Markenstrategie befassen. Diese muss ein festes Fundament haben. Wir wollen sie auch gleich auf Vordermann bringen wenn wir schon dabei sind. Bei einer Markenstrategie geht es darum wie Sie Hauptaussage mir Produkt Ihre Marke oder ihr Unternehmen platzieren. Welche Gefühle sollen bei einen Kunden oder einer potentiellen Kunden erweckt werden wenn Sie den Namen ihrer Marke hören wenn Sie Ihren Claim lesen. Was war noch mal der Claim? Der englische Begriff Claim wid im Marketing vorallem in der Werbung häufig in derselben Bedeutung wie Slogan verwendet. Claim wird ausschließlich in Deutschland als Bezeichnung eines Werbeslogans benutzt, In England kennt man diesen als Endline oder Strapline. Was sollen ihre Kunden fühlen wenn sie plötzlich unerwartet ein Geschenk oder eine Überraschung in der Post vorfinden? Sie brauchen ihre Markenstrategie nicht nur um potentielle Kunden zu Kunden zu konvertieren aber auch um diese zu behalten. Ihre Markenstrategie sollte dabei so einfach und simpel wie möglich sein oder auf allen Kanälen einheitlich verbreitet werden. Sie drückt aus wer Sie sind was ihre Produkte leisten und warum gerade ihre Marke die ist die alle schätzen sollen. Als Konsument freue ich mich immer wieder über kleine Proben auf dem Postweg. Unternehmen die Produkte für Babys und Kleinkinder vertreiben schicken meiner Tochter immer wieder etwas zum Geburtstag im Februar. Eine Marke vertritt Werte Ideen und eine Philosophie und dient als eine Art versprechen. Ihre Marke ist kein Logo ihr Logo wiederum repräsentiert aber ihre Marke. Alles sollte sich zu ihrer Marke hin bewegen und jetzt hin sollte es sein sicherzugehen dass Ihre Marke so wie sie ihren Kopf verankert ist auch bei ihren Kundinnen und Kunden ankommt. Was nicht passieren darf dass ihre Kunden ein völlig falsches Bild entwickeln. Ehrlich gesagt Eine gute Marke hat es gar nicht nötig so viel Aufwand zu betreiben. Innerhalb des Zielmarktes kann ich zu einem Selbstläufer werden. Aber das ist immer abhängig davon wie die Marke aufgenommen wird welche Eindrücke man mit einem Produkt einer Marke und einem Unternehmen hinterlässt. Zusammenfassend kann man folgendes sagen Die folgenen drei Schritte helfen dabei eine Marke aufzubauen. Zuerst der oder die nach außen sichtbare Person in dem Unternehmen führt ihre Marke an. Damit meine ich diese Person steht für Ihre Marke und vertritt diese nach außen hin. Diese Person ist der Champion im Unternehmen. Das können sie sein oder eine andere Person. Aber diese Person muss die Marke nicht nur vertreten sondern auch leben mit der dazugehörigen Autorität. Also nehmen Sie sich diese Worte zu Herzen und leiten sie dringend eine Veränderung ein wenn noetig. Entweder sind sie diese Person die gesagt oder eine andere Person in ihrem Team. Dann als zweiten Schritt machen sie wieder eine Liste auf der steht was ihre Marke ist. Und was sind eben nicht vertritt. Oft ist es für uns selber einfach zu wissen wer wir sind was wir machen und was wir verkörpern. Aber sehen das andere auch so? Was sind die Dinge die Ihre Marke absolut nicht vertritt. Wo würden sie nie werben. Was würden Sie nie ausdrücken wollen? Okay und drittens: Nun können Sie meinen ich bin verrückt aber ich frage sie trotzdem. Wie klingt ihre Stimme und die Tonlage? Wie drücken Sie sich aus? Welche Worte verwenden Sie? Wie artikulieren Sie sich? Welche Worte würden sie in den Mund nehmen und welche nicht? Ihre Marke ist wie der Charakter eines Menschen. Wie klingt der Charakter ihrer Marke? Überlegen Sie sich genau welche Charakterzüge ihre Marke ihr Produkt oder ihr Unternehmen hat.

Marketing mit kleinem Budget

Lernen Sie, wie man auch ohne großes Budget in kleinen Unternehmen erfolgreiches und effizientes Marketing von Produkten oder Dienstleistungen betreibt.

1 Std. 32 min (23 Videos)
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Erscheinungsdatum:29.04.2016

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