AJAX et le référencement

Avant de commencer à explorer le contenu de cette vidéo, il est nécessaire de rappeler quelques définitions et surtout de bien faire la différence entre les termes de positionnement et de référencement. Cette mise au point étant faite, nous continuerons à employer le terme de référencement en sous entendant... positionnement.

Comment peut-on connaître le référencement de notre site auprès des moteurs ? Et bien tout simplement en leur posant la question au travers de l'instruction site : votre site. Nous verrons que la tâche doit se répéter pour l'ensemble des moteurs auprès desquels nous souhaitons nous positionner.

En partant du constat que l'on ne référence pas un site mais ses pages, cela nous amène à explorer certains concepts qui seront développés ultérieurement au cours de cette formation, comme par exemple le fichier .ROBIT.TXT, la notion de page d'atterrissage ou encore le fichier .SITEMPA.XML.

Mener à bien un travail de web-référenceur demande à la fois un travail d'équipe, ou du moins de pouvoir revêtir diverses casquettes en fonction des tâches menées. Nous verrons qu'il est nécessaire également de s'organiser avec un grand recul pour mieux en décortiquer chacun des aspects.

Toutes les facettes du profil de web-référenceur peuvent s'appuyer sur divers types d'outils. Bien que nous allons revenir en détail sur chacun d'eux et de manière plus verticale tout au long de cette formation, nous allons en faire un rapide tour et distinguer les trois principales familles au cours de cette séquence.

La panoplie d'outils ne s'arrête pas là ! Il est possible de doter notre navigateur Firefox d'un certain nombre de fonctionnalités via des extensions qui vont nous permettre d'affiner notre travail de web-référenceur en nous apportant un certain nombre d'informations riches et précises sur les documents que nous sommes en train de consulter.

Après Firefox, voici Chrome, l'outil de navigation mis à disposition par Google. Cet outil se dote également de fonctionnalités, certes moins nombreuses, mais beaucoup plus concentrées et tout aussi intéressantes.

Qu'est-ce que le référencement ? Pour conclure ce chapitre et afin d'amener un peu d'objectivité à la question, nous allons faire un rapide tour, mais néanmoins exhaustif, des quelques sites qui parlent de référencement et dont il est bon de se rapprocher en guise de conclusion.

Au cours de cette étape, bien que succincte, nous allons aborder le principe de fonctionnement des moteurs de recherche. Nous en profiterons pour voir les principaux acteurs et les différentes catégories de moteurs disponibles.

Il existe une deuxième catégorie de sites de recherche : les annuaires. Dans cette vidéo, nous allons voir en quoi ils diffèrent des moteurs et comment ils fonctionnent pour référencer un site. Nous aborderons les diverses familles : généralistes, spécifiques, mais également Open Directory.

Deux termes sont constamment employés dès que l'on parle de référencement : SEO et SERP. Nous n'aborderons pas le SEO qui correspond à l'optimisation de nos pages web pour les moteurs de recherche... cette formation intégrale s'en charge ! Nous allons par contre décortiquer les SERP qui sont les pages de résultats renvoyées par les moteurs de recherche.

Au cours de cette étape, nous allons rapidement aborder une autre famille de moteurs de recherche : les métamoteurs. Ces outils vont nous permettre d'envoyer une requête identique à divers moteurs de notre choix et de filtrer, voire catégoriser, les résultats. Vous verrez que ce sont des outils très intéressants pour la veille sur des mots-clés !

Le projet Open Directory de Mozilla, plus connu sous le nom de DMOZ, fait parler de lui depuis bien longtemps. Qu'en est-il ? Quel est donc ce projet ? Faut-il être dans DMOZ pour apparaître dans Google ? Qui sont les éditeurs de DMOZ ? Autant de questions auxquelles votre formateur va essayer d'apporter une réponse simple.

Bien souvent, on ne connaît que le célèbre champ unique du formulaire des moteurs de recherche. Votre formateur va vous montrer ce qui se cache sous le capot, comment il est possible d'affiner rapidement et simplement sa recherche, et ce que l'on passe par l'interface de la recherche avancée ou l'interface de recherche classique.

Envoyer des requêtes à un moteur de recherche peut être interprété différemment en fonction de notre localisation, du moteur que l'on invoque non pas entre bing et google, mais entre .fr, .co, .uk ou encore .at... La régionalisation va encore plus loin en proposant des google suggest en fonction du pays où nous nous trouvons. Nous allons voir que la téléphonie mobile ne pouvait qu'emboîter le pas !

Au cours de cette étape, nous verrons qu'il est très intéressant d'utiliser le moteur de recherche pour mieux comprendre cet échange qui peut exister entre les machines et les utilisateurs. À vos requêtes et à vos moteurs !

Avant de clore ce chapitre sur les moteurs de recherche, nous allons revenir sur les syntaxes particulières que propose Google et qui nous permettent d'affiner au mieux notre recherche.

Les métadonnées sont littéralement des données qui décrivent des données ou, dit de manière différente, des données qui peuvent décrire les données auxquelles elles sont attachées. Le web, et plus particulièrement le langage HTML, propose des balises <meta> prévues à cet effet et nous allons, au cours de cette étape, en explorer les diverses moutures.

L'utilisation de la balise <meta> dans le code HTML est très simple. Nous allons voir comment l'implémenter dans le code en utilisant un éditeur de code. Nous en profiterons également pour explorer diverses valeurs qu'elle peut revêtir.

Voici une vidéo dédiée à la présentation du standard de métadonnées : le Dublin Core. Vous y découvrirez quelques liens intéressants sur l'implémentation du standard au sein du document HTML. À noter qu'à ce jour, les principaux moteurs de recherche n'implémentent pas sa reconnaissance.

Lors de l'étape de référencement, il existe des fichiers que nous ne souhaitons pas référencer et par là donner leur visibilité aux robots. Cela peut également concerner l'utilisation des liens contenus de la page qui peuvent ou non être suivis par les robots. Votre formateur va vous montrer quels sont les différents moyens qui vous permettent d'interpeler les robots.

En parallèle aux balises <meta>, il existe diverses catégories de métadonnées qui peuvent venir enrichir la description du document : les données EXIF, IPTC, DICOM, et des formats comme le .XMP, les microformats. Comme vous pourrez le voir dans cette vidéo, toutes ces informations peuvent être facilement renseignées sur nos documents.

Après ces étapes qui se voulaient surtout théoriques, il est temps de mettre en pratique et de constater concrètement la manière dont les moteurs de recherche perçoivent et interprètent ces métadonnées.

Le web ne cesse d'évoluer et depuis ses premiers jours, il y a eu beaucoup de changements, voire de bouleversements, qu'ils soient sociétaires ou technologiques. Mais qu'en est-il du référencement ? Nous allons le découvrir dans cette vidéo.

La balise <meta name="description" /> permet d'ajouter une description à nos pages HTML. Nous allons voir comment les moteurs l'interprètent et comment nous pouvons agir sur le contenu de cette balise.

Cette première étape assez rapide va nous permettre de définir deux concepts. D'une part les définitions des mots « mots-clés » et « expressions-clés » et d'autre part de préciser que les mots-clés ne doivent pas correspondre à ce que nous pensons mais plutôt à ce que pensent les internautes.

Qu'en pensent les internautes ? Quels sont les mots-clés dont les internautes sont friands ? Au cours de cette étape, nous allons énumérer un certain nombre d'outils ou de sources d'informations qui vont nous aider à mieux comprendre les requêtes des internautes et les sujets qui les passionnent.

L'étape de définition de mots-clés est toujours complexe dans le sens où il est parfois difficile de savoir à l'avance quels seront les mots-clés utilisés par les internautes et combien de réponses seront proposées par les moteurs pour ces requêtes particulières. Voici quelques outils mis à notre disposition par les moteurs.

Au cours de cette rapide présentation, nous allons mettre en corrélation les chiffres correspondants aux pages de résultats envoyées par les moteurs de recherche et ceux proposés par Google AdWords. Ceci devrait nous permettre de mettre en place une grille de validation adaptée à nos besoins.

Les mots-clés que l'on a définis contiennent des particularités dont il va falloir tenir compte. Ces particularités incontournables sont nombreuses comme la gestion de la forme plurale, les fautes de frappe (volontaires ou involontaires), etc. Bien que nous y reviendrons en détail lors de l'écriture pour le web, nous allons en faire le tour au cours de cette étape.

L'expression « la longue traîne » est née d'un article de Chris Anderson alors qu'il étudiait les courbes de ventes des magasins. De là à porter ce concept au web, il n'y avait qu'un pas à franchir qui a bouleversé le monde du référencement et la loi de Pareto (80/20). Ce chapitre va vous en présenter les principaux points afin de vous aider à mieux appréhender ce concept lors de votre travail sur le référencement.

Quel que soit le secteur d'activité dans lequel nous devons intervenir sur le référencement, il est certain qu'il existe des évènements prédictifs. Ne serait-ce que la sortie d'une nouveauté, d'un salon, d'un séminaire, d'un gala. Bref, les occasions ne manquent pas ! Nous allons voir qu'il est intéressant de nous entourer d'outils qui vont nous permettre d'optimiser la mise en ligne de contenu à cet effet.

Définir des listes de mots-clés est une chose. Les répartir au sein de l'arborescence du site en est une autre. Voyez comment ces longues listes de mots-clés, de jargon ou de vocabulaire contrôlé, d'erreurs ou de longue traîne, vont se dispatcher au gré des catégories et des pages.

Avant d'avancer plus en amont dans les étapes de ce chapitre, il est bon de repositionner le fait que nos pages sont écrites pour des lecteurs en chair et en os, mais qu'elles doivent également être interprétées par des robots. L'un ne doit pas être mis à l'écart par rapport à l'autre ! Les règles doivent s'adapter à l'un comme à l'autre !

Avant d'écrire du contenu, nous allons observer de près les supports à éviter ou du moins à utiliser avec précaution et attention particulière. Nous reviendrons en détail sur chacune de ces technologies ainsi que sur les pièges à éviter dans ce chapitre.

Il existe des zones particulières pour concentrer l'information utile et capter l'attention du lecteur. Dans un premier temps, lorsque l'information se charge, que voit-on ? Et dans un second temps, sur quelles parties l'oeil de l'internaute se concentre-t-il ?

Le contenu HTML de la page, une fois débarrassé de tout habillage visuel, doit pouvoir livrer le texte et l'ensemble des informations qu'il contient de manière lisible. Qu'il s'agisse d'une application ou d'un robot, les résultats doivent être cohérents. Découvrez ici quelques outils qui permettront de le vérifier !

Voici un bref rappel des divers aspects d'optimisation de la structure d'une page. Bien que certains d'entre eux seront développés plus amplement au cours d'une étape dédiée, nous allons explorer un à un chacun de ces points que nous ne devons pas oublier d'optimiser.

Le lecteur d'écran Lynx nous permet de visualiser le contenu des pages en mode plein texte. La navigation peut se faire directement au clavier en utilisant les flèches « haut » et « bas » pour naviguer entre les liens, les flèches « droite » et « gauche » pour précédent et suivant, et la touche « Enter » pour valider. Nous pouvons ainsi apercevoir le contenu de nos pages comme le perçoit une application lectrice de contenu, un assistant pour personne ayant un handicap visuel, ou encore un robot.

Dans ce chapitre, nous verrons qu'optimiser une interface à la fois d'un point de vue ergonomique et architectural devrait permettre aux internautes de bénéficier d'une facilité de lecture et de parcours d'une part, et d'autre part aux robots de réaliser un parcours facilité et donc d'optimiser le référencement et la fidélisation.

Une fois la structure de la page optimisée et prête à recevoir du contenu, il va falloir optimiser ce contenu. Avant d'analyser et explorer étape par étape chacun des emplacements stratégiques pour y déposer des mots et expressions-clés, nous allons découvrir la manière dont nous pouvons et devons formater ces expressions et mots-clés.

Une des balises les plus importantes pour déposer l'information utile aux internautes et aux moteurs est souvent mal employée ou inutilisée. Au cours de cette étape, nous allons voir que son emploi peut parfois nuire aux pages de résultats.

En parallèle de la balise <title> il existe d'autres balises de titre, les balises d'en-tête qui s'étalent de <h1> à <h6>. Nous allons en explorer l'utilisation, le sens, et voir comment il est possible de ne pas se sentir limité. Bien au contraire !

Les balises de mise en emphase existent depuis plusieurs versions du HTML, mais seules <strong> et <em> sont à la fois visuelles et structurelles. Bien que les balises <b> et <i> soient de moins en moins utilisées, elles ne sont pas pour autant obsolètes. Quoi qu'il en soit, votre formateur va vous montrer qu'il est possible de coupler l'ensemble de ces balises avec d'autres balises afin de marquer encore plus fortement le poids des mots qu'elles encadrent.

Dans cette vidéo, nous verrons que les balises de type <a> qui sont utilisées pour mettre en place les liens permettent de renseigner l'internaute et les applications (ou moteurs) soit par l'aspect visible de la balise, le lien, soit par la partie invisible dans le code qui sont les attributs, ou d'autres balises imbriquées.

L'arborescence du site elle-même emploie toute une déclinaison et une imbrication de dossiers, de fichiers externes, de pages web. Bref, autant d'éléments qui peuvent être étiquetés par des mots ou expressions-clés. Attention une fois de plus à l'usage de caractères spéciaux ou séparateurs !

En règle générale, les médias majeurs au sein d'une page sont les images. Il faut bien distinguer les images d'illustration et les images de contenu. Au cours de l'étape sur les métadonnées, nous avons exploré la mise en relation de mots-clés avec les médias. Nous allons poursuivre par l'utilisation des attributs de la balise.

L'indice de densité des mots-clés est une formule qui permet de visualiser la fréquence d'utilisation d'un mot par rapport au volume d'un texte. Celui-ci comprend toutes les données textuelles du contenu, qu'il s'agisse de menu ou d'information de l'article. Votre formateur va vous démontrer que le choix stratégique sur la valeur de cet indice devra se situer entre une bonne valeur, mais aussi une cohérence de bon sens.

Nous allons retracer quelques points forts à ne pas minimiser lors de l'écriture du contenu de nos pages, surtout une fois que le site a déjà été optimisé, et lorsqu'il s'agit uniquement d'ajouter de nouveaux contenus. Bien souvent, la personne en charge de ce genre d'opération n'est pas forcément sensibilisée aux techniques du SEO, et il est d'autant plus important de garder ces points à l'esprit.

En conclusion, encore quelques mots sur l'optimisation du contenu des pages qui se doit d'être porteur de sens pour l'internaute et d'honnêteté vis-à-vis des moteurs de recherche. Il est nécessaire de prendre en compte qu'aujourd'hui les moteurs sont extrêmement réactifs et permettent continuellement d'affiner notre travail de recherche de positionnement.

L'écriture pour le web est de plus en plus orientée Rich Media et intègre l'outil vidéo au sein de son contenu. video2brain en est une confirmation ! Au cours de cette première étape, nous allons découvrir les outils à notre disposition pour chercher d'une part des séquences vidéo, et d'autre part pour diffuser cette vidéo.

Optimiser le référencement d'un média vidéo et transmettre des mots-clés aux moteurs de recherche n'est pas une tâche si compliquée. Il suffit de bien utiliser les diverses techniques à notre disposition. Au cours de cette étape, nous allons en approcher quelques-unes et voir comment les implémenter.

Le format PDF est l'un des formats le plus répandu sur le web de part sa portabilité inter-plateforme, mais aussi de part son aspect coquille qui peut intégrer toutes sortes de données 3D : vidéo, Flash, formulaires, interactivité, etc. Bien souvent les documents PDF générés restent figés. Nous allons voir quels sont les points sur lesquels nous pouvons intervenir afin de les optimiser pour le web et le référencement.

Bien souvent les équipes de rédaction de contenu ou de maintenance de site ne possèdent pas le profil web intégrateur, ce qui a pour conséquence que toutes les balises HTML immergées dans la page sont souvent ignorées. Bien que nous en ayons vu quelques-unes de manière assez verticale au cours des étapes précédentes, nous allons revenir sur certaines d'entre elles afin de placer un nombre de post-it.

On entend souvent parler de pagerank comme étant le Graal de tout web-référenceur. Qu'en est-il exactement ? Doit-on baser tout son travail pour obtenir un indice le plus élevé possible ? Ou doit-on l'utiliser comme un critère d'évaluation continu qui nous permet de suivre la qualité de notre travail ? Nous le verrons dans ce chapitre, de même que nous verrons qu'il en existe d'autres comme le browserrank, le trustran ou encore l'expertrank.

Une page optimisée est une page qui aura un équilibre donné entre son contenu textuel, les liens qui pointent vers l'extérieur et enfin avec les liens qui pointent vers cette page elle-même. Nous allons explorer quelques cas de figure qui peuvent nous aider à mieux comprendre et harmoniser l'équilibre de nos pages.

Les pages d'atterrissage (ou doorway) sont parfois confondues avec les pages satellite. Dans cette vidéo, nous allons explorer les avantages de recourir à des pages d'atterrissage qui peuvent être mises en place soit pour des besoins stratégiques de mots-clés, soit pour répondre à des campagnes marketing suite à un e-mailing.

Bien que nous l'ayons déjà abordé à maintes reprises au cours des étapes précédentes, revenons quelques minutes sur le principe d'étiquetage de l'URL. Tout commence par la mise en place d'une carte du site et l'étiquetage de chacune de nos catégories et rubriques. Gardez à l'esprit ergonomie et architecture. Nous en profiterons pour explorer certains outils disponibles auprès des principaux moteurs de blogs et CMS.

Une fois que le spider a repéré l'une de vos pages, il va, par l'intermédiaire des liens, passer l'intégralité des pages qui sont liées. Il se peut néanmoins que le point d'entrée utilisé par ce moteur ne lie que quelques pages. Découvrez dans cette vidéo le fichier .SITEMAP.XML qui va transmettre aux robots un ensemble d'informations qui permettront de référencer au mieux et de manière réactive l'intégralité de votre arborescence.

À chaque écriture de nouvel article, il faut pouvoir injecter un ensemble de métadonnées de type mots-clés, robots, auteur, description, URL rewriting. Si l'équipe marketing travaille en parallèle sur les listes de mots et expressions-clés réagissant à des évènements ou des sorties produits, il faut pouvoir répondre rapidement. Au cours de cette étape, nous allons découvrir un type d'outils qui peut nous aider à mettre en place une solution dynamique et flexible pour ce genre d'utilisation.

Voici une étape intermédiaire qui va nous permettre de parcourir tour à tour le rôle et l'intérêt de certaines pages d'information, telles que les pages d'index, lexique, FAQ, liens et autres gestions d'erreurs. Nous allons, au travers de quelques exemples, voir comment ces pages peuvent à la fois informer et renseigner l'internaute, mais également récupérer la visite des robots et gagner en indexation.

Au cours des précédentes étapes, nous avons rapidement abordé la possibilité d'utiliser un fichier .ROBOTS.TXT. Nous allons à présent aller plus loin et détailler le principe d'utilisation et de fonctionnement de ce fichier : ce qu'il fait, ce qu'il ne fait pas et comment on le met en place.

Le fichier .ROBOTS.TXT est composé de directives qui vont transmettre des instructions aux crawlers, instructions qui seront suivies ou non à la guise du robot. Grâce à cette vidéo, nous allons comprendre comment mettre en place des directives et quels sont les user-agents des principaux moteurs de recherche.

Dans cette vidéo, nous allons explorer les principales manières d'indiquer les chemins aux robots. La syntaxe est simple mais complète. Bien sûr, la logique d'écriture de diverses imbrications peut parfois être complexe. Nous découvrirons également quelques directives sensibles qui ne sont pas prises en compte par tous les robots.

Bien que, dans la majeure partie des situations, un simple fichier .ROBOTS.TXT interdisant la visite des dossiers d'administration du site soit amplement suffisant, nous pouvons souhaiter aller plus loin avec ce type de fichier. Nous allons donc explorer quelques sites qui peuvent nous être utiles.

Lorsqu'un poste serveur est sollicité par une requête client, celui-ci commence toujours par renvoyer une en-tête HTTP en guise de réponse. Cette en-tête contient un certain nombre d'informations et notamment la fameuse X-Robots-tag. Nous allons donc explorer la mise en place d'une telle fonctionnalité afin de pouvoir dialoguer avec les robots, et ce quel que soit le type de document.

Au cours des étapes précédentes, nous avons exploré la gestion des liens avec leurs parties visibles et invisibles. Nous allons maintenant aller plus loin en intégrant ces liens dans des systèmes de navigation. Nous allons mettre à jour quelques notions et problématiques à prendre en considération afin de toujours oeuvrer pour l'ergonomie et l'expérience utilisateur, sans toutefois oublier le parcours de nos pages pour les robots.

Dans cette vidéo, nous allons découvrir les trois familles de liens qui permettent de relier les pages de nos sites à l'ensemble du web : les liens internes, les liens sortants et les liens entrants. Tour à tour, nous en détaillerons les avantages et les inconvénients et nous nous focaliserons sur les points essentiels à surveiller.

Voici un terme à double sens ! Pour certains il s'agit de l'art de créer des liens, pour d'autres il s'agit d'un simple échange de liens : je pointe vers toi, tu pointes vers moi. Aujourd'hui, les moteurs ne pratiquent pas cet échange systématique et n'attachent pas trop d'importance à ce genre de manoeuvre. Le web ring est une autre solution intermédiaire !

Bien que nous ayons déjà abordé le sujet précédemment, il est bon de revenir sur la définition des diverses catégories d'annuaires : les groupements, les généralistes, les spécifiques.

Dans cette vidéo, nous verrons qu'il est bon de faire appel aux diverses réseaux communautaires et de ne pas oublier de marquer sa présence dans le but de créer une dynamique de trafic, de réponse aux besoins des clients ou des utilisateurs, et pas forcément dans celui de drainer systématiquement du lien. Et ce quel que soit son secteur d'activité !

Nous confondons souvent les réseaux communautaires et les réseaux sociaux. Les premiers sont basés sur l'échange direct, sur le principe de communauté, de dialogue, discussion, débat, alors que les seconds permettent aux utilisateurs de s'exprimer sans pour autant attendre de réponse. Les autres utilisateurs peuvent chercher et explorer ces informations : dépôt de CV, présentation, dépôt de liens, vote pour des choix.

Pour conclure rapidement, nous allons redéfinir les deux étapes précédentes et rappeler l'intérêt des réseaux sociaux ou des espaces communautaires lors du référencement d'un site ou de la mise en place de sa popularité.

Voici deux termes que l'on retrouve toujours lors de nos navigations sur le web. Votre formateur va vous expliquer ce qu'ils signifient et ce qu'ils peuvent vous apporter en terme de référencement et surtout de visibilité. Cette étape vous permettra de mieux comprendre l'environnement dans lequel ces flux se situent et comment ils interagissent avec les contenus.

Dans cette première étape sur la série des pièges à éviter, nous allons aborder et explorer les principales erreurs classiques auxquelles nous pouvons facilement céder. La liste est longue et nous ne nous sommes concentrés que sur les principales. Nous en explorerons d'autres au cours des prochaines étapes.

L'utilisation de jeu de cadre a souvent été controversée dans l'univers du web et surtout depuis que l'utilisation des standards s'est faite prépondérante. Nous allons examiner les mécaniques qu'il est nécessaire de mettre en place pour utiliser de tels montages et nous en profiterons pour faire ressortir les avantages et les inconvénients de cette technologie.

Qu'en est-il du référencement d'animations Flash ? C'est la question qui revient dans toutes les discussions qui traitent du référencement. Sans vouloir éviter le sujet qui est un tant soit peu complexe à positionner, nous allons explorer quelques pistes de réflexion sur ce thème au cours de ce chapitre.

Créer un site en plusieurs langues ne se résume pas à traduire mot pour mot le premier site pour le décliner à un pays voisin. Nous allons voir que les arborescences ne sont pas forcément identiques. Il est nécessaire également de prendre en compte l'appellation du nom de domaine et de s'assurer que les services administratifs de chacun des pays puissent répondre aux attentes des visiteurs.

L'effet Sandbox... mythe ou réalité ? Existe-t-il ? Beaucoup s'accordent à le reconnaître, d'autres à le nier. Ne s'agirait-il pas tout simplement d'un concept d'observation de la part des moteurs sur des moteurs qui n'auraient pas encore atteint le niveau de trustrank souhaité et qui s'aventureraient dans des techniques d'accroissement de SEO un peu trop raides pour le bon goût des moteurs ? Nous allons le découvrir dans cette vidéo.

Google dance : terme mythique apparu suite aux périodes mensuelles de mise à jour des index des divers data center de Google. Bien que la mise à jour soit continue depuis 2003, le terme est demeuré et continue à intéresser les webmaster pour diverses raisons. Découvrons ici lesquelles !

Le blacklistage est-il irréversible ? Sommes-nous blacklistés sur un des moteurs de recherche ? Nous allons découvrir les quelques manières de nous en assurer. Nous verrons également les marches à suivre s'il était nécessaire de proposer son propre site.

Si votre site n'est pas reconnu par un ou des moteurs de recherche, vous allez devoir le référencer auprès de ce ou ces moteurs. Si par contre votre site est déjà référencé, il n'est pas utile de réitérer cette opération et cela peut même être contre-indiqué. Voyez plutôt du côté de l'optimisation de votre site afin de faciliter le parcours et la recherche de robots.

La manière la plus naturelle d'être référencé reste l'attente d'un backlink qui va amener pour la première fois un robot à indexer le site. Votre formateur va vous prouver que si cette page d'entrée est optimisée de manière à faciliter le parcours du robot, les conditions seront idéales. Attention toutefois à ne pas obtenir trop de backlink dès le début, car cela laisserait sous-entendre que votre manoeuvre n'était pas nécessairement judicieuse.

Découvrons ici une autre possibilité qui consiste à faire appel à une société spécialisée dans le référencement et le positionnement. N'hésitez pas alors à proposer les mots que vous auriez obtenus auprès d'un auditeur externe et à consulter leurs références dans le domaine !

Bien que n'étant pas dédiée aux moteurs de recherche, cette étape peut être incluse dans ce cycle car elle va permettre d'obtenir des liens entrants, de gagner en popularité et en visibilité. Nous approfondirons le référencement sur annuaire dans le chapitre suivant.

La manière la plus directe, mais la plus longue, consiste à soumettre manuellement son site auprès des moteurs. Mais attention ! Ceci n'est à mettre en oeuvre que si votre site n'est pas connu du moteur. Dans le cas contraire, il convient d'opter pour la formule de représentation d'un site, après l'avoir optimisé et corrigé les éventuelles erreurs qui faisaient que votre site n'apparaissait pas dans les pages de résultats.

On pense souvent que le nom de domaine nous appartient. En fait, nous ne faisons que le louer et bien souvent certaines sociétés se retrouvent en parking ou cybersquattées. Certaines autres jouent de cela en pratiquant le typosquatting. Nous allons voir ce que signifient tous ces termes et leur rapport avec le référencement.

Lorsque l'utilisation d'un nom de domaine peut paraître litigieuse entre les deux parties qui le revendiquent, c'est l'affaire de l'UDRP (Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy). Nous allons explorer quelques liens ou affaires qui peuvent nous éclairer sur ce qu'il est possible de faire ou non.

Avant d'aller plus loin sur le référencement dans des annuaires, nous allons examiner de plus près les raisons qui nous amènent à le faire et ce que nous en attendons en retour. Nous étudierons dans cette vidéo les différentes sortes d'annuaires : généralistes, spécifiques ou encore annuaires d'annuaires, et nous nous assurerons de leur bonne visibilité.

Il existe diverses manières de s'inscrire dans des annuaires : en payant, par échange de principes, etc. Libre à vous d'opter pour l'une ou l'autre de ces solutions. Quoi qu'il en soit, le référencement auprès d'un annuaire reste manuel dans les deux sens, autant à l'inscription qu'à la validation.

Chaque demande d'inscription dans un annuaire demande sensiblement les mêmes natures d'information. Il est judicieux de les préparer à l'avance et de les placer dans un tableur. Au cours de cette étape, nous allons en lister les principales.

Il faut continuellement suivre les pistes que l'on a ouvertes auprès des annuaires et analyser leurs retombées. Sommes-nous référencés ? Si oui, à quelle date ? Quelles sont les informations que l'on a déposées : titre, description, etc. ? Toute une série d'informations qu'il est nécessaire de préserver au sein d'un tableur.

Depuis que des sites web sont déposés sur la toile, des statistiques sont établies : combien de visiteurs se sont connectés ? Combien de temps sont-il restés ? D'où venaient-ils, où allaient-ils ? Autant de questions qui peuvent nous aider à améliorer la qualité de service proposée. Tout a commencé par des compteurs qui tournent, mais quel est le principe de l'analyse ? C'est ce que nous allons découvrir.

Première approche de l'analyse : les fichiers .LOG. Qui sont-ils ? Comment fonctionnent-ils et à quoi ressemblent-ils ? Au cours de cette étape, nous allons explorer leur univers et mieux comprendre quels types d'information ils peuvent nous apporter.

Bien souvent fournis en complément de nos hébergements, des outils d'analyse nous permettent de donner une première interprétation à ces fichiers .LOG. L'outil le plus fréquent est le Webalisers. Cette vidéo a pour but de vous expliquer ce que cet outil vous propose.

Nous avons exploré avec Webalisers un outil utilisant l'analyse des fichiers .LOG. Avant de découvrir d'autres outils basés cette fois sur l'analyse des interactions de l'utilisateur, nous allons examiner de plus près le fonctionnement d'une analyse de trafic basée sur l'utilisation de tags au sein d'un document.

Le marché nous propose un grand nombre de solutions et d'outils. Des versions Open Source aux versions propriétaire, des versions utilisant des serveurs tierces aux solutions embarquées, des solutions autonomes aux solutions apparentées à des moteurs de recherche : la liste est longue et le choix large. Cette vidéo a pour but de vous en montrer quelques-unes.

Afin qu'une plateforme d'analyse puisse renvoyer de l'information, il faut mettre en place des marqueurs et des tags au sein des pages visitées. Généralement, les sites sont développés en utilisant soit des moteurs de templates, soit des templates eux-mêmes. Cette opération s'avère généralement simple et rapide. Dans le cas contraire, il serait nécessaire de marquer toutes les pages une à une. Votre formateur va vous apprendre à mettre en place un marqueur Google Analytics au cours de cette étape.

Un livre entier ne suffirait sûrement pas à explorer les possibilités qu'offrent aujourd'hui les moteurs d'analyse. Nous allons couvrir rapidement les principales fonctionnalités et particularités que propose l'interface tableau de bord de Google Analytics. Nous nous focaliserons plus particulièrement sur les visiteurs, le contenu et le trafic, et nous aborderons une méthode de navigation au sein de l'interface utilisateur.

Comme nous l'avons fait pour Google Analytics, nous allons à présent ouvrir et créer un compte XiTi. Le principe est identique : récupérer un marqueur et l'adresse d'un serveur de destination pour les placer dans le code de nos pages HTML. Cette fois-ci, nous allons utiliser un module externe à Joomla! et non taper le code à la main. L'exemple que vous verrez ici utilise Joomla! mais la démarche s'avérera identique quelle que soit la plateforme utilisée.

Le tableau de bord de XiTi ressemble étrangement à celui de Google Analytics. Ou alors est-ce celui de GGA qui ressemble à celui de XiTi ? Toujours est-il que nous avons accès aux mêmes types de données. Certes, les valeurs pourront être différentes et c'est peut-être là l'intérêt d'accéder à deux moteurs d'analyse différents. Les données sont également exportables et nous verrons qu'il est possible de créer des outils d'analyse externes qui nous permettront de recouper les résultats.

Obtenir des chiffres est bien, mais les situer et les positionner dans un paysage global est beaucoup mieux. Au cours de cette étape, nous allons essayer de relativiser les résultats obtenus en les situant dans le contexte qui leur est propre et nous allons nous entourer de diverses sources d'information qui peuvent nous abreuver jusqu'à plus soif de données et sondages plus divers et variés les uns que les autres.

Vous voulez créer un trafic régulier et fidéliser le taux de visite de votre site ? Pensez à lui ajouter une particularité ! Celle-ci viendra en annexe de votre contenu général et apportera, quelle que soit la page visitée, une information qui peut séduire votre visiteur : un agenda, un podcast, des fiches client, des réductions chez les partenaires, des vidéos humoristiques, etc.

Donner la parole aux visiteurs ne peut qu'augmenter la part d'implication et le taux de visite des internautes. Cette vidéo énumère les outils qui sont à votre disposition comme les outils de sondage, les formulaires de contact, les notes d'appréciation sur des sujets ou des articles, la possibilité de joindre l'auteur d'un article ou encore la possibilité d'écrire des contenus.

Il est nécessaire d'informer ses internautes afin de pouvoir leur fournir une information utile certes, mais aussi régénérer du trafic vers le site qui pourrait, en fonction des secteurs d'activité et du profil des visiteurs, parfois s'essouffler. Bien que cela soit hors sujet, nous allons explorer diverses possibilités d'implémentation d'un tel service au sein de votre site et de votre structure.

Lors de la sortie d'un nouveau produit, ou pour promouvoir une action voire une marque, il est possible de faire appel à un jeu en ligne ou une vidéo humoristique. Cette vidéo vous cite quelques exemples d'advergames qui existent sur le web.

Linkbait ou widgetbait : deux termes derrière lesquels se cache une notion toute simple qui consiste en fait à créer du backlink naturel sans le demander à celui qui le pose. S'il s'agit d'un contenu textuel, nous parlerons de linkbait. S'il s'agit d'une mini-application ou d'un formulaire interactif, nous parlerons alors de widgetbait.

Qu'entend-on par les expressions "marketing viral" et "marketing tribal" ?

Permission marketing et CNIL : un concept et une commission qui sont là pour protéger les utilisateurs d'un envahissement de leur vie privée lorsqu'ils soumettent un formulaire ou souscrivent à une demande de complément d'informations. Votre formateur va vous expliquer quels sont vos droits, vos responsabilités, vos engagements en tant que site émetteur, mais également quels sont les droits et attentes de vos internautes.

Il est toujours bon de redéfinir le rôle et le principe de fonctionnement de certaines techniques. Il est vrai qu'il serait compliqué de revenir sur tout un univers que représente le marketing en un seul chapitre, mais nous allons constater ici que beaucoup de notions se retrouvent au sein de de diverses étapes que nous avons déjà abordées ou qu'il nous reste à aborder.

Il existe trois concepts qui nous permettent d'augmenter le trafic ou un mode de rémunération. Au cours de ce chapitre, nous allons aborder quelques points forts concernant le partenariat, le sponsoring ou l'affiliation. Attention ! On pense souvent à être affilié ou sponsorisé mais rarement à être sponsor ou encore affiliateur.

Faire connaître son site, ramener du trafic et des visiteurs, cela n'est pas la seule affaire du web. Communiquer revient aussi à savoir utiliser au mieux les divers médias qui sont autour de nous afin de faire passer le message et informer nos services. Voyons comment un minimum d'organisation et de bon sens nous permet de tirer parti au mieux de chacun d'entre eux.

Le communiqué de presse, le kit-presse ou encore le dossier de presse, autant d'éléments que nous allons devoir construire en fonction de nos besoins et qui vont nous permettre de mieux communiquer auprès d'organismes spécialisés comme la presse écrite, la télévision ou la radio. Votre formateur vous apprend à construire un communiqué et surtout à le diffuser.

L'espace publicitaire doit être envisagé et préparé dans les deux sens. S'il est vrai que nous pouvons accepter de la publicité dans nos contenus de pages, il est vrai également que nous pouvons distribuer des espaces publicitaires. Encore faut-il les prévoir et les inclure dans une page dédiée où les partenaires et autres webmasters désireux pourront venir les télécharger !

Deux types de structures externes peuvent prendre en compte la mise en place ou la gestion de nos campagnes : les agences média interactives et les régies publicitaires. Cette vidéo a pour but de vous les présenter. Nous visiterons également quelques sites dans lesquels nous pourrons trouver des comparatifs et quelques listes.

Nous allons décrire et décrypter les deux produits Google que sont les AdWords et les AdSenses. Vous verrez que grâce à l'un il est possible de mettre en place un système de liens commerciaux réagissant à des mots-clés en s'affichant dans les pages de résultats, le second permettant d'afficher, en tête de nos contenus, des espaces publicitaires rémunérés au clic.

Qu'il s'agisse de Google, de Yahoo ou encore de Bing, chaque moteur propose la possibilité d'avoir recours à des liens commerciaux. Nous allons au cours de cette étape poser les bases de fonctionnement de tels principes. Les enchères ne font pas tout, il faut également obtenir des pages à l'optimisation naturelle élevée !

Afin de mieux comprendre l'ampleur du travail reposant sur le choix et la stratégie définissant une campagne, votre formateur va vous présenter l'interface de Google AdWords et le principe de fonctionnement à adopter. Bien sûr cette approche reste une esquisse, mais elle devrait vous permettre de gagner en autonomie sur ce genre de pratique.

Contrairement à AdWords, AdSense ne propose pas d'interface de test permettant de comprendre le mode de fonctionnement pour l'ajout de liens publicitaires. Il faut, pour un site donné, proposer sa candidature à Google et ainsi obtenir en retour, en cas de validation du projet, les fragments de code à inclure dans les pages du site où devront s'afficher les 4 liens publicitaires.

Nous allons rapidement revenir sur quelques liens de sites d'aide pour les webmasters. Il s'agit de listes par lesquels il est possible de recueillir des informations diverses sur les principales questions fréquemment posées par l'ensemble des webmasters qui se penchent sur l'optimisation des contenus.

Voici une liste de points à ne pas oublier avant de lancer plus en avant le référencement des contenus. Certains d'entre eux, qui ont déjà été abordés au cours des chapitres précédents, vont permettre de nous recentrer sur des thèmes essentiels mais fréquemment oubliés !

En guise de conclusion, mais également d'ouverture vers une discussion interactive possible sur la plateforme Facebook de video2brain, votre formateur vous rappelle l'existence des pages d'expérimentation accessibles sur le site de Puce et Média, quelques liens sur Twitter, un flux RSS et sur une page de la SEOSphere.