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Suchmaschinenoptimierung und Marketing

aus: Suchmaschinen-Optimierung

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Über dieses Video

Man unterscheidet zwischen Suchmaschinen-Optimierung und Suchmaschinen-Marketing. In diesem Film erklärt Ihnen Ihr Trainer den Unterschied zwischen diesen beiden "Geschäftsfeldern".

Auszug aus: Suchmaschinen-Optimierung

Ein Großteil der Websurfer liest nur die erste Seite eines Suchresultats – wie Sie Ihre Website auf diese erste Seite bringen, verrät der Insider Stefan Fischerländer in diesem Video-Training!

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Im ersten Kapitel führt Sie Ihr Trainer Stefan Fischerländer in das Thema der Suchmaschinenoptimierung ein. Sie lernen verschiedene Fachbegriffe, wie beispielsweise Metatags, JavaScript, Crawler oder Keywords, kennen und erhalten Einblick in die Welt des Marketings mit Suchmaschinen bzw. den Suchmaschinenmarkt an sich.

Einführung

ca. 65 min
- Zu Beginn wird die Basis geschaffen! Ihr Trainer erklärt Ihnen in den folgenden Filmen verschiedene Fachbegriffe wie Metatags, Crawler, Keywords oder Landing Page. Diese Begriffe werden Ihnen im Laufe des Video-Trainings noch oft unterkommen.
  
  Erklärungen der Fachbegriffe
  - Hören Sie nun einleitende Worte von Ihrem Trainer zu diesem ersten Kapitel dieses Video-Trainings. Dabei stellt er Ihnen zu Beginn Metatags vor. Was man darunter versteht und wo sie zu finden sind, sehen Sie jetzt …
    
    Metatags
    
    01:20
  - JavaScript ist eine Programmiersprache, die sehr häufig eingesetzt wird, um bestimmte Effekte auf einer Webseite zu erzielen.
    
    JavaScript
    
    00:53
  - Zur Basis von Suchmaschinen gehören Webcrawler. Sie durchsuchen das gesamte World Wide Web nach neuen Webseiten. Aus den dabei erhaltenen Informationen wird der Index erstellt.
    
    Crawler
    
    00:30
  - Bei Keywords ('Schlüsselworte') handelt es sich um Begriffe, die den Inhalt einer Website kurz und prägnant zusammenfassen.
    
    Keywords
    
    01:21
  - Mit 'Landing Page' ist die Seite gemeint, auf der ein Nutzer nach einer Suchanfrage landet. Inwieweit diese wichtig ist für das Thema der Suchmaschinenoptimierung, erklärt Ihnen Ihr Trainer.
    
    Landing Page
    
    02:41
- Um als Suchmaschinenoptimierer gut arbeiten zu können, müssen Sie sich Ihre Umgebung dementsprechend einrichten. So installieren Sie nun die Firefox Googlebar, Live HTTP Headers, den HTML Validator oder SeoQUAKE.
  
  Richten Sie die Arbeitsumgebung ein …
  - Firefox stellt Ihnen eine Reihe von Erweiterungen kostenlos zur Verfügung. Die wichtigste dabei ist die Google Toolbar. Installieren Sie diese nun gemeinsam mit Ihrem Trainer …
    
    Die Firefox Googlebar
    
    02:58
  - In diesem Film demonstriert Ihnen Ihr Trainer, welche Möglichkeiten Ihnen die Google-Toolbar liefert. Erhalten Sie damit beispielsweise Einblicke in den PageRank einer Seite oder erfahren Sie, welche Verweisseiten Links auf Ihre Website enthalten.
    
    Die Möglichkeiten der Googlebar
    
    03:24
  - Jetzt installieren Sie die Firefox Extension "Live HTTP Headers". Wenn Sie diese nun starten, erhalten Sie einen "Live Mitschnitt" der Kommunikation zwischen dem Firefox-Browser und dem Webserver der aufgerufenen Website.
    
    Live HTTP Headers
    
    02:28
  - In einem weiteren Schritt installieren Sie nun die Firefox-Erweiterung "HTML Validator" und "SeoQUAKE". Sehen Sie selbst, welche Informationskanäle Ihnen diese beiden Tools öffnen.
    
    HTML Validator und SeoQUAKE
    
    05:39
  - Der Lynx-Browser stellt nur den Text von Webseiten dar, nicht aber Grafiken, Flashanimationen etc. Ihr Trainer erklärt Ihnen, was es mit dieser Art von Browser auf sich hat und wie er eingesetzt wird.
    
    Lynx-Browser
    
    02:15
  - Für die Suchmaschinenoptimierung ist es überaus wichtig zu wissen, welche Seiten auf die zu untersuchende Seite weisen. Ihr Trainer zeigt Ihnen, wie Sie anhand von dynamischen JavaScript-Lesezeichen an diese Information gelangen.
    
    Bookmarklets
    
    06:00
- Der Suchmaschinenmarkt hat in den letzten Jahren interessante Entwicklungen durchgemacht. So erlebt Google seit der Jahrtausendwende einen wahren Höhenflug, während davor bekannte Suchmaschinen stetig an Benutzern verlieren.
  
  Der Suchmaschinenmarkt im Überblick
  - Neben Google gibt es noch eine Vielzahl von Suchmaschinen. Diese werden Kategorien wie "Volltext-Suchmaschinen", "Metasuchmaschinen", "Webkataloge", "Spezialsuchmaschinen" oder "Lokale Suchmaschinen" zugeordnet.
    
    Verschiedene Suchmaschinen
    
    05:31
  - In der Nutzung von Suchmaschinen nimmt Google den dominierenden Anteil von 86% ein. Nachdem aber die Suchfunktionen von T-Online und AOL auch auf Google zugreifen, lässt sich damit ein Marktanteil von über 90% für Google ausmachen.
    
    Marktanteile der Suchmaschinen
    
    02:24
  - Auf der Google-Suchergebnisseite finden Sie so allerhand Informationen. Stefan Fischerländer analysiert nun eine Suchergebnisseite und erklärt Ihnen dabei, in welche Bereiche diese gegliedert ist.
    
    Die Suchergebnisseite bei Google
    
    03:03
  - Wer kennt Sie nicht … die Mythen rund um die Suchmaschinenoptimierung? Ihr Trainer räumt nun mit einigen davon auf und erzählt Ihnen, welche davon wahr und welche falsch sind.
    
    Mythen rund um Suchmaschinen
    
    06:46
- Ein überaus interessantes Gebiet: Marketing mit Suchmaschinen. In den folgenden Filmen erhalten Sie Einblicke in die Preismaschinerie im Suchmaschinen-Marketing. Was kostet ein Keyword wohl? Und wer garantiert den gewünschten Traffic auf meine Website?
  
  Marketing mit Suchmaschinen
  - Man unterscheidet zwischen Suchmaschinen-Optimierung und Suchmaschinen-Marketing. In diesem Film erklärt Ihnen Ihr Trainer den Unterschied zwischen diesen beiden "Geschäftsfeldern".
    
    Suchmaschinenoptimierung und Marketing
    
    04:10
  - Absolut interessant! Werfen Sie einen Blick in die Kosten für Werbung auf Suchmaschinenseiten. Was kostet welches Keyword auf welcher Suchmaschinenseite? Schauen und staunen Sie selbst!
    
    Preise für Werbeanzeigen
    
    02:30
  - Eine Studie hat gezeigt, dass die Klickwahrscheinlichkeit auf einer Ergebnisseite ab dem vierten Suchergebnis stark abnimmt. Nicht einmal 20% der Nutzer ruft die zweite Seite der Suchergebnisse auf. Weitere Schätzung des über Suchmaschinen möglichen Traffics erhalten Sie jetzt ...
    
    Traffic-Schätzung
    
    05:43
- Ihr Trainer gibt Ihnen nun noch interessante Webseiten mit auf den Weg, die Ihnen allerlei Informationen rund um das Thema "Suchmaschinenoptimierung" bieten.
  
  Empfehlenswerte Websites
  
  04:19
In diesem Kapitel erfahren Sie, wie Suchmaschinen funktionieren. Dabei fallen Begriffe wie Crawler, Repository oder Indexer. Außerdem erklärt Ihnen Ihr Trainer alles Wissenswerte rund um die Themen "Hypertext Transfer Protocol" und "Weiterleitungen".

Technische Grundlagen

ca. 40 min
- Für jeden, der sich mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigt, ist es überaus wichtig zu wissen, wie Suchmaschinen funktionieren. Ihr Trainer erklärt Ihnen nun deren Funktionsweise …
  
  So funktionieren Suchmaschinen
  - Jede Volltext-Suchmaschine arbeitet mit einem Crawler (auch Spider oder Robot genannt), der die Aufgabe besitzt, Seiten aus dem Internet zu holen und in einer großen Datenbank (Repository) der Suchmaschine abzuspeichern.
    
    Die Funktionsweise von Suchmaschinen
    
    04:06
  - Diesen Film widmet der Autor einer ausführlichen Erklärung des "Indexers". Die Aufgabe des Indexers liegt darin, die als Text zu erkennenden Elemente einer Website zu ermitteln und in einen Index aufzunehmen.
    
    Der Indexer
    
    06:51
- HTTP ist die Sprache, mit der Browser (Client) und Webserver kommunizieren. In den folgenden Filmen gibt Ihnen der Autor eine grundlegende Einführung zu dieser technischen Grundlage des WWW und erklärt Ihnen, was ein User-Agent und ein Referrer ist.
  
  Das Hypertext Transfer Protocol
  - Das Hypertext Transfer Protocol ist die Grundlage jeglicher Kommunikation im Web. In diesem Film gibt Ihnen der Autor eine grundlegende Einführung zu dieser technischen Grundlage des WWW.
    
    HTTP
    
    06:27
  - Der User-Agent spielt für die Suchmaschinenoptimierung in so mancherlei Hinsicht eine wichtige Rolle. Welche? Das erklärt Ihnen am besten Ihr Trainer …
    
    User-Agent
    
    04:06
  - Ein Referrer ist die Internetadresse der Webseite, von der der Benutzer durch Anklicken eines Links zu der aktuellen Seite gekommen ist.
    
    Referrer
    
    05:31
- Ist es Ihnen nicht auch schon das eine oder andere Mal passiert, dass Sie eine URL eingeben, es erscheint zwar die gewünschte Website, aber die Adresse hat sich geändert? Dabei handelt es sich um eine Weiterleitung. Welche Arten es davon gibt und wie diese funktionieren, erfahren Sie jetzt ...
  
  Weiterleitungen
  - Ihr Trainer zeigt Ihnen am Beispiel der Yahoo-Seite, wie Weiterleitungen funktionieren und wie Sie diese im Live HTTP Header erkennen können.
    
    Wie funktionieren Weiterleitungen?
    
    04:11
  - Es gibt auch eine Weiterleitung, die nicht im HTTP-Protokoll definiert ist, sondern über JavaScript realisiert wird. Aber Achtung: Diese Art der Weiterleitung wird in der Suchmaschinenoptimierung häufig zur Manipulation verwendet.
    
    JavaScript-Weiterleitung
    
    04:51
  - Wie reagieren Suchmaschinen auf die verschiedenen Weiterleitungen? Stefan Fischerländer stellt Ihnen nun die verschiedenen Arten der Weiterleitungen vor und macht auf ihre Charakteristika aufmerksam.
    
    Weiterleitungen bei Suchmaschinen
    
    02:40
Nach welchen Kriterien sortiert eine Suchmaschine die Ergebnisse? Dies ist nicht leicht konkret zu beantworten, da hier mehrere Faktoren zusammenspielen. So zeigt Ihnen Ihr Trainer in diesem Kapitel, welchen Einfluss Linktexte oder vererbte Links auf den PageRank-Wert eines Suchergebnisses haben können.

Die Sortierkriterien der Suchmaschinen

ca. 55 min
- In der Suchmaschineoptimierung versuchen Sie stets, dass Ihre Website mit den von Ihnen ausgesuchten Suchbegriffen auf Platz eins bei einer Suchanfrage gelangt. Dazu sollten Sie nun das Sortierverhalten von einer oder mehreren Suchmaschinen erforschen.
  
  Einleitende Worte
  
  02:28
- In den folgenden Filmen erfahren Sie, welche Seitenelemente die entscheidenden Informationen für Suchmaschinen enthalten. Mit dieser Information gewappnet optimieren Sie die Übungsseite dieses Trainings.
  
  Seiteninhalt
  - Nun gehen Sie der Frage nach: "Welche Seitenelemente sind für Google wichtig?". Anhand eines praktischen Beispiels erklärt Ihnen Ihr Trainer, wo Begriffe, deren Suchanfragen auf Ihre Website führen sollen, in der Website platziert werden müssen.
    
    Ranking
    
    06:59
  - Jetzt wagen Sie einen Blick auf unsere Übungsseite http://deg.info und versuchen die Erkenntnisse aus den vorangegangenen Fimen gleich praktisch umzusetzen.
    
    Die Übungsseite optimieren
    
    02:04
  - Die Startseite von http://deg.info kann auch noch hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung verbessert werden. Worauf Sie hier achten sollten, demonstriert Ihnen Ihr Trainer …
    
    Die Startseite verbessern
    
    03:19
- Die Verlinkung spielt für das Ranking in der Liste der Suchergebnisse eine entscheidende Rolle. Lernen Sie nun in diesem Kapitel die Bedeutung des PageRanks genauer kennen und erfahren Sie, was es mit vererbten Links auf sich hat.
  
  Verlinkung
  - Welche Bedeutung hat die Verlinkung für Google? Dieser Frage nehmen Sie sich in diesem Film an. Dabei erkennen Sie, dass die Verlinkung für das Ranking in der Liste der Suchergebnisse eine maßgebliche Rolle spielt.
    
    Die Bedeutung der Verlinkung
    
    04:49
  - Wie bereits erkannt, spielt die Verlinkung im Google-Algorithmus eine wesentliche Rolle. In diesem Zusammenhang wird nun in weiterer Folge immer öfter der Begriff "PageRank" fallen. Was dahinter steckt, erfahren Sie jetzt …
    
    PageRank - eine Erklärung
    
    02:11
  - In diesem Film soll die Bedeutung des PageRanks für das Google Ranking unter die Lupe genommen werden. Im Laufe dieser Analyse kommt das Tool SeoQuake zum Einsatz. Sie werden sehen, diese Erweiterung gibt Ihnen überaus interessante Informationen zu den einzelnen organischen Ergebnissen einer Suchanfrage.
    
    Die Bedeutung von PageRank
    
    02:40
  - Nun werfen Sie einen Blick darauf, wie Google den PageRank-Wert zumindest annäherungsweise berechnet. In diesem Zusammenhang wenden Sie sich der Frage zu: "Welche Faktoren tragen zum PageRank bei?"
    
    Den PageRank-Wert berechnen
    
    04:06
  - Der PageRank kann mittels eines Links von einer Seite auf eine andere Seite übertragen bzw. vererbt werden. Dabei kommt die "-1"-PageRank-Regel zum Tragen. Was diese aussagt, erfahren Sie jetzt …
    
    Vererbung
    
    06:07
  - Das Ergebnis von weiteren Analysen zum Thema der Bedeutung der Verlinkung ist: "Die Anzahl der Domains, die auf eine Website verlinken, ist für Google eine weitaus wichtigere Größe als einfach nur die Anzahl der Links."
    
    Weitere Linkfaktoren
    
    06:17
- Neben der Verlinkung im Allgemeinen spielen die Linktexte bei der Positionierung einer Website in der Ergebnisliste einer Suchanfrage eine entscheidende Rolle. Nachdem Sie so allerhand Informationen von Ihrem Trainer erhalten haben, wird dieses Wissen auch gleich an der Übungswebsite angewendet.
  
  Linktexte
  - Analysiert man die Rolle der Linktexte, so erkennt man, dass diesen eine Art beschreibende Funktion des thematischen Inhalts einer Website zugeordnet werden kann.
    
    Die Rolle der Linktexte
    
    06:05
  - Linktexte sind das entscheidende Sortierkriterium für Google. Diese Behauptung unterstreicht der Autor anhand einiger Beispiele und veranschaulicht damit, wie Webseiten Linktexte in der Suchmaschinenoptimierung einsetzen.
    
    Die Bedeutung von Linktexten
    
    04:49
  - Nachdem der Autor nun in den vorherigen Filmen auf die Bedeutung der Verlinkung im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung eingegangen ist, soll die Übungswebsite http://deg.info an diese Erfahrungswerte angepasst werden.
    
    Die Übungswebsite anpassen
    
    03:37
In diesem Kapitel dreht sich alles um das Suchen und Finden der besten Keywords. Ihr Trainer gibt Ihnen dazu einige Tipps und verrät Ihnen kostenlose Online-Tools, die Ihnen bei der Keyword-Suche helfen. Außerdem lernen Sie, wie die Grundregel der Suchmaschinenoptimierung lautet.

Konzeption und Keywords

ca. 40 min
- Jetzt lernen Sie die Grundregel der Suchmaschinenoptimierung kennen. Sie wird zu Ihrem persönlichen Dogma und Ihnen die Türen der obersten Ranking-Plätze in den Suchergebnislisten öffnen. Seien Sie gespannt …
  
  Das Konzept erstellen
  - Suchmaschinenoptimierungen, die nicht von der Geschäftführung her ausdrücklich angeordnet sind, sind zum Scheitern verurteilt, da es hier ein Zusammenspiel von den unterschiedlichsten Abteilungen (Technik, Marketing, und entsprechend beteiligten Fachabteilungen) braucht.
    
    Verankerung im Unternehmen
    
    05:39
  - Ihr Trainer stellt Ihnen nun die Grundregel der Optimierung dar. Sie lautet: "Ein Keyword - eine Seite!". Was damit genau gemeint ist, erfahren Sie jetzt.
    
    Die Grundregel der Optimierung
    
    02:20
  - Nun setzen Sie die Grundregel der Optimierung um. Der Autor empfiehlt dafür den Einsatz eines Lexikons: Dieses hilft Ihnen, eine Landing Page für die passenden Keywords zu finden. Außerdem wirkt ein gut gemachtes Lexikon auch als Magnet für Links von fremden Seiten.
    
    Beispiel zur Umsetzung der Grundregel
    
    03:44
- In den folgenden Filmen lernen Sie Strategien zur Findung der passendsten Keywords kennen. Außerdem befassen Sie sich mit der Frage: "Stellt der Firmenname auch ein zu optimierendes Keyword dar?".
  
  Keywords finden
  - Zu Beginn jeder Suchmaschinenoptimierung steht die Auswahl der richtigen Keywords. Diese Auswahl will gut durchdacht sein! Stefan Fischerländer stellt Ihnen zwei Keyword-Strategien vor: High-Potentials und Long Tail.
    
    Strategien
    
    06:40
  - Ist der Firmenname auch ein zu optimierendes Keyword? Nein, meistens nicht, da bei der Suche nach Firmennamen diese in der Suchergebnisliste in Google meist hoch rangieren.
    
    Der Firmennamen als Keyword
    
    02:04
- Nachdem Sie nun die Strategien der Keyword-Suche kennen gelernt haben, geht es nun daran, diese in die Praxis umzusetzen. Am Beginn jeder Keyword-Suche steht das Brainstorming. Sollten Ihnen dabei die Ideen ausgehen, verrät Ihnen Ihr Trainer, wo Sie Hilfe beim Brainstorming finden.
  
  Brainstorming
  - Eine Brainstorming-Session steht stets am Anfang der Keyword-Recherche. Schreiben Sie dabei Suchbegriffe auf, die Ihnen spontan im Zusammenhang mit dem Inhalt der von Ihnen zu optimierenden Seite einfallen.
    
    Hilfe beim Brainstorming
    
    05:55
  - Es gibt Tools, die Ihnen bei der Suche nach Mehrwort-Suchbegriffen helfen. Mit Hilfe von speziellen Datenbanken wird das Brainstorming an dieser Stellte unterstützt.
    
    Mehrwort-Suchbegriffe
    
    02:35
- Jetzt gilt es, Ihre Liste an Keywords zu optimieren. Sie befinden sich also im Stadium der Bewertung und Auswahl. Auch hier hat Ihr Trainer einen Tipp für Sie parat …
  
  Bewertung und Auswahl
  - Nachdem Sie eine Liste von Keywords erstellt haben, gilt es nun, die optimalen Suchbegriffe aus dieser Liste zu selektieren. Ihr Trainer empfiehlt Ihnen in diesem Zusammenhang eine Website, wo Sie die Häufigkeit der ausgesuchten Keywords testen können.
    
    Keywords bewerten und auswählen
    
    04:42
  - Sie haben sich nun eine Liste mit verschiedenen Keyword angelegt. In einem weiteren Schritt ordnen Sie die ausgewählten Keywords den einzelnen Bereichen Ihrer Website zu.
    
    Konzept erstellen
    
    04:32
Die folgenden Filme widmen sich zur Gänze dem Thema des Link-Buildings. Dabei erfahren Sie, welche Möglichkeiten es gibt, um einen Link zu Ihrer Website auf anderen Seiten zu platzieren. Aber Achtung: Auf diesem Gebiet ist Vorsicht geboten! Nicht dass Sie auf eines der unzähligen schwarzen Schafe hereinfallen …

Link-Building

ca. 25 min
- Jetzt soll die Übungsseite deg.info an die Erkenntnisse aus der Keyword-Auswahl und der internen Verlinkung angepasst werden. Ihr Trainer zeigt Ihnen, wie's geht!
  
  Die Navigation verbessern
  
  04:59
- In den folgenden Filmen dreht sich alles um das "Link-Building". Was steckt dahinter? Wie können Links "gebaut" werden? Worauf müssen Sie dabei achten? Antworten auf diese Fragen finden Sie jetzt …
  
  Externe Verlinkung verbessern
  - Die verschiedenen Maßnahmen, mit denen man Links auf die eigene Seite akquirieren kann, fasst man zusammen unter dem Begriff „Link-Building“.
    
    Einführung in das Link-Building
    
    03:24
  - Links, die Ihnen helfen sollen, dass Ihre Website ein besseres PageRank erzielt, müssen auf Seiten gesetzt werden, die bereits von Google aufgenommen worden sind und über einen guten PageRank verfügen. So genannte Web-Kataloge übernehmen diese Aufgabe …
    
    Web-Kataloge
    
    03:28
  - In diesem Film stellt Ihnen Ihr Trainer Webseiten vor, die aus der Idee heraus entstanden sind, Lesezeichen nicht im lokalen Browser, sondern online auf einem zentralen Webserver abzulegen.
    
    Web 2.0-Dienste
    
    04:18
  - Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie es schaffen, Links auf anderen Webseiten zu akquirieren. Stefan Fischerländer zeigt Ihnen dazu einige Beispiele. Eines steht fest: Hier ist Ihre Kreativität gefragt!
    
    Link Baiting
    
    06:14
  - Der Kauf, das Mieten oder der Tausch von Links ist zu einer eigenen Dienstleistungsbranche gewachsen. Aber Achtung: Hüten Sie sich hier vor schwarzen Schafen!
    
    Links kaufen und tauschen
    
    02:19
Ihr Trainer stellt Ihnen nun einige technische Hürden vor, die es den Robots von Google oder anderen Suchmaschinen nur schwer und teilweise sogar gar nicht ermöglichen, Seiten in ihren Index aufzunehmen. Zu diesen Technologien gehört der Einsatz von Flash, Frames, JavaScript oder Sessions.

Typische Problemstellungen

ca. 60 min
- Sie haben mehrere Möglichkeiten, wie Sie eine Suchmaschine auf Ihre Website aufmerksam machen. Eine davon: Sie melden Ihre Website einfach direkt bei der Suchmaschine an. Außerdem erfahren Sie in diesem Kapitel, was es mit dem Sitemap-Protokoll auf sich hat und welche Funktion die Datei "robots.txt" erfüllt.
  
  Der Suchmaschineneintrag
  - In diesem Film lernen Sie, wie Sie Seiten über die Anmeldeseiten der Suchmaschinen eintragen. Eines jedoch vorweg: Die Suchmaschinen garantieren aber nicht, dass die angegebenen Seiten auch wirklich in den Index aufgenommen werden.
    
    Seiten anmelden
    
    03:15
  - Die wahre Herausforderung ist es, nicht die Homepage einer Website, sondern die ganzen Unterseiten in den Index zu bekommen. Damit die Suchmaschinencrawler die Unterseiten besser finden können, hat Google ein so genanntes „Sitemaps-Protokoll“ erfunden.
    
    Das Sitemap-Protokoll
    
    05:03
  - Manchmal möchten Sie vielleicht, dass gewisse Bereiche Ihrer Website nicht in den Index aufgenommen werden sollen. Dabei hilft Ihnen die Datei „robots.txt“ …
    
    robots.txt
    
    06:28
- In der Suchmaschinenoptimierung werden Sie mit einigen technischen Hürden konfrontiert. Dazu gehören Frames, Flash, JavaScript oder Sessions. Welche Auswirkung die Verwendung dieser Techniken auf Suchmaschinen haben, erfahren Sie jetzt …
  
  Technische Hürden
  - In den 90er-Jahren stellten Frames einen absoluten Fortschritt in der Webentwicklung dar, aber heute sind sie durch den Einsatz von PHP und ähnlichen Technologien unnötig. Außerdem kommt es in Verbindung mit Suchanfragen oft zu Problemen …
    
    Frames
    
    06:30
  - Mit Flash schaffen Sie es, ein Design für Ihre Website zu erstellen, das in jedem Browser gleich ausschaut. Aber: Mit Flash schließen Sie sich auch effektiv von Suchmaschinen aus!
    
    Flash
    
    05:58
  - Google führt kein JavaScript aus. Links, die also mit JavaScript erstellt worden sind, werden von Google nicht erkannt und somit auch nicht in den Index aufgenommen.
    
    JavaScript
    
    02:44
  - Auch Sessions können die Aufnahme von URLs in den Suchmaschinen-Index verhindern. In Verbindung mit Online-Shops erfüllen Sie jedoch einen wertvollen Dienst. Wie kann man diese technische Hürde nun bezwingen?
    
    Sessions
    
    08:35
  - Google straft die Inhalte, die bereits auf anderen Seiten zu finden sind, rigoros ab. Deshalb der Tipp von Ihrem Trainer in diesem Zusammenhang: "Vermeiden Sie doppelte Inhalte!"
    
    Duplicate Content
    
    05:04
- Suchmaschinen nehmen Adressen mit „?“ nicht sehr gerne auf. In den folgenden Filmen lernen Sie, wie Sie suchmaschinenfreundliche URLs erstellen und worauf Sie dabei achten müssen.
  
  Suchmaschinenfreundliche URLs
  - Suchmaschinen nehmen Adressen mit „?“ nicht sehr gerne auf. In diesem Film machen Sie Ihre ersten Schritte im Erzeugen von suchmaschinenfreundlichen URLs.
    
    URLs umschreiben – eine Einleitung
    
    05:10
  - Jetzt bauen Sie die URL auf der Übungsseite deg.info um. Nachdem es bei einer ersten Anpassung noch zu Problemen mit einer CSS-Datei kommt, wird diesem Stylesheet ein absoluter Verweis zum obersten Verzeichnis einer Website zugeordnet.
    
    URLs umbauen – weiterführend
    
    04:47
  - Geschafft! Die Adressen wurden zwar umgestellt, aber beim Aktivieren der Links werden nach wie vor die URLs mit den Fragezeichen angezeigt. Dies wird nun auch noch angepasst …
    
    Links anpassen
    
    03:42
Sechs Wochen sind seit den ersten Optimierungseingriffen verstrichen. Jetzt ist es Zeit, sich den Ergebnissen der vorangegangenen Arbeiten zu widmen. Führen Sie nun gemeinsam mit Ihrem Trainer diese Analyse durch und ziehen Sie daraus Schlüsse, wo noch Optimierungen vorzunehmen sind.

Der Optimierungsprozess

ca. 35 min
- Die Optimierungen der Übungsseite deg.info ist nun sechs Wochen her. Jetzt kontrollieren Sie, welche Auswirkungen die Optimierungen zeigen.
  
  Auswirkungen der Optimierung
  
  03:50
- Seit kurzem gibt es auch einen Trick, wie man von Google erfahren kann, welche Links Google auf eine bestimmte Website kennt. Dazu nutzen Sie die Google Webmaster-Tools.
  
  Google Webmaster-Tools
  
  03:01
- In diesem Film nehmen Sie die Übungsseite deg.info genauer unter die Lupe. Wie haben die Optimierungen hier gefruchtet? Welche Seiten wurden vom Google-Index aufgenommen und welche Positionen nehmen die Unterseiten ein?
  
  deg.info – eine Analyse
  
  05:13
- Gute Positionen sind Indizien dafür, dass Sie als Suchmaschinenoptimierer gut gearbeitet haben. Entscheidend ist jedoch, ob auch viele Besucher auf die Website gefunden haben.
  
  Die Provider-Statistik
  
  05:22
- Ihr Trainer empfiehlt Ihnen das Logfile-Analyse-Programm "Mescalero". In diesem Film zeigt er Ihnen, wo Sie dieses Programm als Testversion herunterladen können und wie die Installation verläuft.
  
  Logfile-Analyse-Programm installieren
  
  04:52
- Mescalero ist installiert und bereit für die erste Analyse. Dabei werden nun die Logfiles der Übungswebsite deg.info genauer unter die Lupe genommen …
  
  deg.info – Analyse der Logfiles
  
  06:54
- Suchmaschinenoptimierung ist kein Projekt, dem man sich für ein paar Wochen widmet und das dann abgeschlossen ist. Vielmehr ist es ein Prozess. Nutzen Sie die Erkenntnisse der Logfile-Analyse als Input für einen stetigen Optimierungsprozess.
  
  Optimierungsprozesse
  
  02:52
So manch einer versucht mit allen Mitteln, Top-Ranking-Plätze bei den Suchergebnissen zu erzielen. Doch dieser Schuss kann leicht nach hinten losgehen. Ihr Trainer zeigt Ihnen, welche Webseiten die Gratwanderung schaffen und welche eindeutig gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen.

Spam - die dunkle Seite

ca. 25 min
- Suchmaschinenoptimierung ist immer eine Gratwanderung zwischen guter und eventuell auch intensiver Optimierung auf der einen Seite und der Verletzung der Richtlinien der Suchmaschinen auf der anderen Seite.
  
  Einleitende Worte
  
  05:35
- Anhand von Beispielen auf der Website von Ebay zeigt Stefan Fischerländer, auf welche Art hier ansatzweise oder auch konkret gegen die Regeln der Suchmaschinen verstoßen wird.
  
  Die SEO-Gratwanderung
  
  03:56
- In diesem Film wird Ihnen nun eine Website gezeigt, die eindeutig gegen die Google-Richtlinien verstößt. Inwieweit? In ganz vielen Punkten. Sehen Sie selbst …
  
  Eindeutige Verstöße
  
  02:24
- Spamming wird von Google auf zwei Arten entdeckt: Es kann automatisiert über einen der Google-Mechanismen erfolgen oder von einem der Google-Qualitätsprüfer festgestellt werden. Die Konsequenzen können bis zu einem Ausschluss aus dem Suchmaschinenindex reichen.
  
  Googles Spam-Reaktionen
  
  03:36
- Da die Verlinkungen auf eine Website ein Kriterium für den PageRank sind, wird hier auch oft getrickst oder gespammt. Die Manipulation der Verlinkung nimmt Ihnen Google jedoch äußerst übel.
  
  Linkspamming
  
  03:32
- Eine gesunde und natürliche Linkstruktur hilft gegen Googles Antispammaßnahmen. Ihr Trainer gibt Ihnen nun noch einige Tipps mit auf den Weg, wie Sie diese erreichen können.
  
  Eine "gesunde" Linkstruktur
  
  03:49

Suchmaschinenoptimierung und Marketing

aus: Suchmaschinen-Optimierung

Über dieses Video

Auszug aus: Suchmaschinen-Optimierung

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